谨慎而积极:对电视台参与直播带货等网络商业行为的思考与建议

在新冠疫情的冲击下,消费场景快速向云端转移,云端经济成为新的经济风口。传媒经济遭受疫情冲击,信息传播场景变更,线下运营受阻严重,广告主投放意愿大幅下降,全国广电机构广告营收也随之锐减,传媒实体受困于原有圈层难以运转。在央视公益直播带货的强力带动下,2020年成为广电机构电商直播元年,媒体直播作为新的内容传播方式迅速蹿红,在助力全国复工复产、提振经济复苏、实现脱贫攻坚中充分发挥了主流媒体主战场、主力军的作用。然而高速发展之中,直播带货也存在着产品质量良莠不齐、刷单刷粉虚假宣传、网红主播违法违规“翻车”事故频出等乱象。