关于不同诉求形式手机报广告效果影响因素的研究

本文通过眼动实验,研究不同诉求形式的手机报广告效果的影响因素。研究结果发现:(1)理性诉求的手机报广告效果主要受广告位置、广告面积和广告主要信息LOGO显示方式影响。(2)感性诉求的手机报广告效果主要受广告面积的影响,广告面积越大则广告效果越好。