移动端用户行为与媒介服务策略假设模型分析——以上海IPTV理财频道为例

移动端媒介用户行为研究目的是提高用户满意度从而提升传播效果。用户对媒介、传播内容类型、传播内容类别的选择和偏好,会导致传播效果不同,最终体现在传播时间、播放量、用户规模的不同,通过对移动端用户行为分析,构建媒介服务策略的假设模型对实践具有较强的指导意义。

移动终端财经媒体内容用户行为服务策略分析——以上海IPTV理财频道为例

近年来,数字电视媒体(包括IPTV电视)所处的商业营销环境已发生了巨大变化,智能手机的兴起带来了移动传媒的发展,媒体机构也不再局限传统的TV端或者家庭智能终端的传播,移动终端多频道内容分发模式开始兴起。专业内容制作机构PGC(Professional Generated Content)如何运用好移动终端进行跨平台的内容运营,从而实现“入口-用户-价值”的重塑,这是需要解决的现实问题。本文将从移动终端用户传播的时间策略、社群策略和媒介价值匹配策略进行阐述。