简约无厚——TCL等离子彩电创意纪要

广告公司'生产'一支广告片总要经过策略、创意、拍片、后期等环节。每个环节都是一个专业化的复杂过程。要想获得能犀利切入市场的片子,唯应将每个环节都提炼简约至'刀锋'般'薄'或曰'无厚'。此次赴港跟片,正值九月中的香港笼罩在台风逶迤的纷飞细雨中,起了沁人的秋意。在远郊的某处摄影大棚中却依旧酷热异常。十几米高、几十米宽的墙上,整面地覆着喷绘,满布着绿树丛林。墙前是一溜真的盆栽热带大树,和十几个埋在真假树木中的巨大射灯的强光一起,乘着风扇的鼓动,树影婆娑,热浪摇曳。丛林中有着一个50-60平方米的单间。