4A广告创意服务的未来与发展

话题创意业务在4A广告未来服务及公司经营中的地位何平华(主持人):我们第一部分的主题是4A广告的挑战,或者是困境,是围绕创意服务的机制、文化与环境方面的问题进行讨论;第二部分的主题,是一个发展问题,尤其是与创意服务内容密切相关的文案、美工的具体角色,以及创意内容的合法合规这类具体问题;怎样看待4A乃至广告产业变迁对创意服务的传统地位所造成的影响?之所以具体交流探讨文案与美工,因为这是4A创意服务内容的两个核心职务,而且这次“奥迪小满广告”事件正是与文案相关,文案抄袭是事件发生的风暴眼。

让广告成为艺术的下一个潮流

2011，艺术对广告的融合趋势愈演愈烈，借助音乐舞蹈、戏剧电影、绘画雕塑、建筑摄影、服装卡通，很多品牌的跨界营销，已经颠覆了传统意义上的广告概念，成为让人叹为观止的艺术欣赏。

走向2110年的人文主义广告

“等我有钱了，我做两个特恶心的广告，一个在全国人民吃午饭时播。一个在全国人民吃晚饭时播。”言下之意让中国人民都吃不下饭去，一个中国小朋友对广告的态度深深震撼着我，这里存在两个问题：1．广告自身的问题；2．被广告影响后的人心问题。作为广告人，我不禁自问：未来的广告将何去何从？

“点传播”的关键点是什么？

最有效的点传播＂就是让＂宣传对象按照你所指定的方向走,而他却以为这个方向是他自己选定的＂。这才是＂点传播＂的最高境界＂点传播＂是一个新鲜的词汇,它是网络时代语境下催生出来并引起人们关注的新概念。从互联网的出现,到网络以超乎我们想象的方式发展,