90后李宁 要的是改变 李奥贝纳解读李宁品牌重塑

2010年6月30日,李宁品牌20周年之际,全新标识和口号——"Make The Change"正式发布。与李宁公司一贯的低调不同,这次品牌重塑的动作隆重而热烈,新标识和新口号一推出,就引发各方热议。作为李宁品牌的广告代理商。

李奥贝纳的爱情观

这就好比车上的两个齿轮，代理商和广告主只有相互匹配才能让车子不出故障，越跑越快。

李奥贝纳作品欣赏

力加背篮篇:为传达“力加赞助CBA”的信息,我们以瓶口代替篮框,利用篮球与酒瓶的巧妙互动,体现力加啤酒与篮球的密切关系。汰渍:在今天,很多中国女性仍然习惯手洗衣服,但有了新汰渍洗衣粉,能够快速洗净衣物,再也不需要把手长时间泡在水里。

广告,是用来被打破的

本田accord“零件篇” 几乎所有人在看完这段广告之后都下意识地以为这是电脑特效的杰作。而事实却是工作人员耗费了四天四夜的时间．经历六百多次失败，才最终将整个过程完全真实地展现给观众。这种对待广告创作的热情和一丝不苟的精神，让许多广告人为之汗颜。毕竟现在已经没有多少人愿意在一个一分钟长的广告上花这样的精力。在创作过程中，我们往往会碰到一种情况．就是明明有一个十分出色的创意，却在brain storming的时候就因为诸如“不可能“或者“太难”这样的借口而夭折。

2010,让广告更不像广告

“不像广告的广告，才是好广告”，这句口号喊了很多年，但是看看电视、报纸、杂志、网络上的广告吧，哪一个不是充满了商业的目的？有人不同意了，说广告本来就是带有商业目的的啊!没错没错，客户付给我们薪水，我们就要用广告帮助他们建立形象、提升销量。但是别忘了，如果消费者在第一秒就心存戒备，那么你如何在最后一秒让他们喜欢你的客户？

创意:李宁品牌重塑创意解析

品牌重塑不在一朝一夕,改变贵在开始。当李宁开始用新的语言和未来对话,我们期待10年后看见的,是一个聪明、幽默、率真、充满好奇心和创造力的年轻人!2010年6月30日。

差异，才是美的

6月的夏纳，广告人的殿堂。要花一周时间呆在戛纳．这是令人兴奋的。来的目的也就是看看中国广告创意同世界的差距在哪儿，海外广告人在干什么。一连5天的时间，不断地看参选的作品，几千份，大量的信息，但真正让我感动的作品却很少。由于网络的发达．可以使全球的广告人交流的机会越来越多，中国广告人对海外的广告也已经相当地了解。