陈念端：广告创意获奖，产品销量上涨

我们面对每一个课题，都是要把品牌跟消费者连接在一起。连接就是从最基本的认知到了解，到喜欢，到购买，最后是忠诚。作为一家全球的广告公司，我们得到一个结论：要有效达到这样的连接，不论是什么媒体，什么科技，什么年代，创意是最主要的。

创意人需不断进化

一切与之互动，能产生直接沟通的渠道，都将可能成为承载创意点子的天空，抑或是创意的一部分。

与广告主共同面对危机

对您而言,中国广告业是否回暖？如果是或者不是,都请举例说明？全球的广告业是否已开始回暖？ 广告是否回暖,首先要看回暖的定义。从消费信心和市场活动这些大背景看,中国广告业会回暖,因为GDP也保持了正面的增长。对于李奥贝纳而言,

第十一届中国广告节平面类金奖作品点评

我觉得这次获奖作品很“ARCHIVE”！所有IEDA都推到极端，在材质、美术的表现上，都很单纯，简洁。还有文案标题的写法很高明，原创度高，有国际感又保留一些中国的文化在里头。

年年都好一点点

记得去年我就开心地说过，对上海李奥贝纳来说，每一年都将会是好年头。

IDEA绝密档案

忘掉努力发想的某个Idea,回到生活中,享受生活,有热情的生活,对生活充满感动。毕竟,Idea是我们生活的一部分,而不仅仅是一份工作!——陶磊对我来说,Idea不仅仅是一张平面广告,不仅仅是一段TVC,也不仅仅是一场广告的营销活动,更不仅仅是一条看似聪明的标题。

菲亚特·周末风让你的生活每一天都是周末

在过去的一两年间,中国的汽车消费增长之快是任何国家和地区不曾经历的,而且,如同任何奢侈消费品一样,消费者的选择也从极端单一化慢慢走向了多元个性化。如果在8年前的中国大城市街头,十辆飞驰而过的车中可能有大半以上是桑塔纳、捷达或富康等品牌;而如今,街上的新车多得让人目眩,不同外型,不同设计、不同品牌的车已经让购车人的选择面大大增加了。

让心飞扬

回顾自己走过的短短历程,如果说有什么可以拿来和大家分享,那就是:无论是做广告,还是做一个广告人,我们都需要保持一颗跃动的心。我把这种态度叫做——让心飞扬。

第一次做CD

我相信．有朝一日当Creative Director(创意总监)，几乎是每一位初入行做广告的创意人的梦想；但僧多粥少，如何在艰辛而充满机遇的广告创意生涯中令自己的Idea（创意点子）突围而出．受人瞩目与赞赏，从而赢得CD的职位呢？实在不容易！

交通银行塑造“财富管理银行”新形象

创造财富，更创造人生价值 近年来为适应全球经济、金融一体化的发展趋势，交通银行提出“两化一行”发展战略，即“走国际化、综合化道路，建设以财富管理为特色的一流公众持股银行集团”，将交行科学发展水平提升到新的高度。继交通银行成功完成世博合作伙伴项目“一个银行管家”之后，上海李奥贝纳的挑战是如何打造交通银行财富管理银行的全新定位形象。

李宁换标:让改变发生

李宁品牌重塑项目进行了3年2个月，最终选择在保留原有品牌精髓的基础上，进行了适当的创新。品牌变脸并非彻底颠覆，但是它寓意着一个新的起点，在这个新的起点背后，是李宁20年来积累和沉淀下来的品牌故事和文化。

他是Forest!

他．是乖乖牌。你给他的意见，不管是经过第几轮，他总是再试一试。 但也很不听话．他忙到透顶透底．明明接不了新的工作．要他少做点，他还是硬着头皮。硬接……

人事管理——少还是多?

走在棋盘一样纵横交错的弄堂群里，想象着二三十年代的上海生活，邻里相处紧密．谁家抱孙子，哪户有稀客，大家都清楚明白，上海人的那种团结和精明，大概就是从这种独有的生活空间缔造出来的吧。

有明星相伴的夏天

从策略起步无论是不是用明星,品牌策略始终是第一考虑的对象。广告的创作概念、表现手法及明星选择等应该全部围绕品牌策略来展开。生活在都市里的年轻人,他们在想些什么?最关心什么?雪碧能为他们带来什么?我们把这些问题当作创意的出发点。对于二三十岁的年轻人来说,事业与情感仍然是永恒不变的话题。这个阶段正处在人生的上升期,对未来充满美好的期待,渴望获得成功,实现个人的价值,所以凭着年轻和热情,肯为事业付出一切。另一方面,随着年龄的增长,社交圈子的扩大,对于情感的需求也与日俱增,每个人对爱情都怀有美好的憧憬,都想要找到属于自己的一份真爱。