跳出价格血拼的泥潭

中国燕京旗下的莱州分公司啤酒品牌——光州啤酒，曾经在青岛啤酒的老家青岛市取得过非常大的业绩，但由于几经股权更迭，多次易主，加上品牌运作的老化，光州啤酒的市场份额不断丢失，“产品售价低、促销费居高不下、经销商不挣钱”等问题表现突出。当时光州啤酒能够运用于品牌推广的费用又不到100万，要重塑品牌，止住销售下滑，还要提升品牌的毛利，难度很大。怎样改变目前的品牌运营弱势，重新取得竞争优势呢？

专业态度铸就传播专业品牌——安徽电视台“实战传播特训营”印象

直至作为主讲嘉宾之一参加安徽电视台“实战传播特训营”之前，我只听说其广告经营的成功，而不知其成功的奥妙。此次做客安徽电视台，再一次印证了我所遵从的人生哲学：自己是一切的原因。安徽电视台广告经营骄人业绩的取得，正是自身“传播”专业品牌形象持续打造与服务意识强化的结果。