发现海岸·改变世界——来自烟台长城葡萄酒的营销战略实践

在这个世界上,从来就没有什么“绝对的真理”,也不会存在永恒不变的规则,只有清新的思想和妙手偶得的结论。——汤姆·彼得斯《重新想象——激荡年代里的卓越商业》

打造广告公司与企业的共赢

2005的许多事件值得我们关注:WPP收购精信,这个唯一进入世界五百强的广告企业在中国境内已经拥有了众多子公司,从而引发了又一轮经营模式的探讨。分众传播纳斯达克上市,超女流行,颠覆传统流行文化;威汉传播成立,为广告公司国际化提供一个新的模式……在这个充满变革的时代,广告公司、企业应该怎样进行更紧密的合作,在新形式下如何寻求多方共赢。第三届“广告人·中国”高峰论坛互动论坛约请六位嘉宾进行了探讨。

马桶精神——梅高的服务精神

马桶精神——梅高的服务精神马桶有着深刻的文化内涵是人类文明的尺度马桶源于自然的质朴本色靠千锤百炼方成器沉稳大度、处惊不乱以热情拥抱压力是马桶的品格甘于寂寞、严于职守富于自我牺牲是马桶的精神马桶能使您舒展到极至马桶靠自我冲刷,亮丽到永远我们面对客户,甘以马桶为己任为了您,我们彻底地奉献使用我,需要完全的坦诚!

在“贩卖创意”的没落中重生

广告没落了。

莫斯利安酸奶,寻找产品的价值基点

承载战略任务却高成本的光明常温酸奶面临＂既要卖得贵,又要卖得多＂的大挑战! 通过全球视野、实践和创意,打造出独特产品价值的＂光明莫斯利安酸奶＂副品牌。异域经典的包装和体验式品牌运动,获得了高溢价、销量快速增长、品牌指标突出的优异成果。

凡益之道 与时偕行

无专业不生存,当下,各个行业专业化深耕都成为生存和发展的方向。大自然是我们最好的老师,她告诉我们适者生存,有本事活下去的企业一定是在某种程度上实现了专业化,如果能够持续的发展这种专业能力,企业自然会发展的越来越好。持续发展专业能力抢占竞争主导权在我看来,专业化第一个特点就是与众不同。要想活的好,视野到位,看见别人看不见的东西,就要飞的更高,而且发掘出别人看似不重要但对你非常重要的资源，而不是为了一点大家都认知的资源争的头破血流，这叫超越竞争，超越竞争就有可能取得胜利。

山径之蹊,常走常新

孟子说:"山径之蹊,间介然用之而成路;为间不用,则茅塞之矣。"说的是山坡上的一条小路,常常去走呢,就会越来越大,如果隔了一段时间没有去走,草就会把它给堵塞了。这是一句朴实的话。做品牌、做创意、做人,都是这样一种平实的道理。打江山易,守江山难。建构品牌,还要维护品牌,更难的在于日常一点一滴的坚持。如果消费者持续听不见或根本未在意你的声音,你在他心灵之中所开拓的小路,一定会被遗忘、抛弃,长满荒草。做创意的如果不常常走走你心中的创意之路,再天才的创意大师,恐怕也会有才思枯竭的一天吧。我们维护我们的心灵,不仅仅去除杂草,搬开路障,清扫尘埃,还得栽上四季鲜花,常开不坠。我们可以在路上漫步时倾听到山间的松风,草叶的呢喃,闻到鲜花的芳香,林间的露气。

改变世界的大构想——烟台长城葡萄酒的竞争策略

葡萄海岸战略构想的提出,不仅在战略层面使烟台长城葡萄酒成为一个类别——海岸葡萄酒的代表,同时,有效区隔了市场上所有的竞争对手,形成自己独占的资源和特色。

物欲与心魔

作品的创意本身透出的是创意的技巧，及创意人的自娱。我欣赏创作者的思路跳动，却感受不到创意的力量!它至少没有打动我。

变化中的融合

北京、上海、广州广告业今天各占据的优势并不是广告公司自己选择的结果。这是一个大的生态环境自然产生的，而且今天应该仍是一个不断变化、演进的过程。不能说北京的媒体优势、上海的国际规范运作优势和广州本土意识的优势仍会长期地维持下去，这种变化与经济、社会的变化是紧密相连的。

既要新 又要有效

众行道课程是一个继续教育，将实战、实学、实务相结合，这点毋庸置疑应该这样做，所以我赞同他“实学教育的倡导者和践行者”，提倡实学、实战和实务这个定位。