应用型会展教育服务:国内中小型企业营销能力提升的引擎

由于我国中小型企业对通过参展进行整合营销的认识不足,其参展的效果不尽如人意。学术界对整合营销在中小型企业参展中的应用研究不足是问题存在的关键。在对国内外相关研究进行了文献梳理的基础上,针对我国中小型企业在参展过程中存在的问题,结合中小型企业对会展人才和服务的实际需求,在分析应用型会展教育和企业服务内涵、目标定位的基础上,从应用型会展教育服务中小型企业参展商角度,重点探讨了应用型会展教育如何服务于中小型企业参展商,帮助企业实现展会整合营销功能的参展目的,并提出了相应的对策和建议。

高职院校会展专业产学合作教育模式初探

分析了产学合作教育模式在培养高素质、应用型会展专业人才方面所具有的独特优势,解析了目前产学合作教育模式的应用现状及存在的主要问题,提出了推进高职院校会展专业产学研合作教育模式可持续发展的总体建设思路及具体策略选择。

品牌来源国(地区)形象与产品属性对品牌态度及购买意愿的影响

全球化营销过程中,来源国(地区)效应受到学术界的重视。本文在验证品牌来源国(地区)效应的基础上,特别探索产品属性与品牌来源国(地区)形象对品牌态度及购买意愿的影响。研究发现,品牌来源国(地区)形象与产品属性对消费者品牌态度及购买意愿有积极影响,且产品属性能调节品牌来源国(地区)形象对消费者品牌态度的影响。本研究结果推进了品牌来源国(地区)效应的研究,同时具有重要的营销实践意义。