打造广告公司与企业的共赢

2005的许多事件值得我们关注:WPP收购精信,这个唯一进入世界五百强的广告企业在中国境内已经拥有了众多子公司,从而引发了又一轮经营模式的探讨。分众传播纳斯达克上市,超女流行,颠覆传统流行文化;威汉传播成立,为广告公司国际化提供一个新的模式……在这个充满变革的时代,广告公司、企业应该怎样进行更紧密的合作,在新形式下如何寻求多方共赢。第三届“广告人·中国”高峰论坛互动论坛约请六位嘉宾进行了探讨。

从“代言人”的反思到“娱乐营销”的进化

对品牌来说，代言人的基本传播价值就是知名度转移，比如福建地区的很多运动厂商找来了某某天王巨星，把LOGO和产品与代言人“陈列”在户外广告牌上，对消费者所传达的讯息是：“看!我们跟这巨星一样出名，我们是名牌喔!”但这只是“基本价值转移”！推上一层来看，便是“个性与行为价值转移”，比如某大可乐的谢天王，从来都不会忘记拿着其代言的可乐在手．而竞争品牌的城哥更以最大力量宣告他对赞助商的忠诚，

房地产推广的落地与升空——贝沙湾、万科策划

房地产的推广五花八门，广告更是排山倒海，对于一种价格极为昂贵，但同时又与我们的日常生活息息相关的产品，对消费者来说应是非常理性的购买行为，为何会令大家费尽脑筋，制造（心理）需求，打动消费者，因为实战经验告诉我们房地产的购买并不理性，除房价、地段。

欢喜禅

明朝一位老祖宗江盈科在《雪涛小说》里的一句话，道尽天下男儿志，恰巧也说中了很多广告人，尤其是创意人的心理现状。说得正确一点，这种性心理在创作方面可是男女不分的。