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题名绿色品牌形象对消费者决策的影响研究
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作者
黄波
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机构
上海经闻文化传播有限公司
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出处
《中国集体经济》
2025年第2期101-104,共4页
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文摘
在环境保护意识不断增强的背景下,绿色品牌形象已经成为消费者决策中的一个重要影响因素。首先,文章从解构绿色品牌形象概念和内涵入手,剖析消费者在决策过程中所表现出的作用要素,提出绿色品牌形象作用于消费者决策的理论依据。其次,从对绿色品牌形象和顾客购买意向,品牌忠诚度和口碑传播三者间的关系进行分析。最后,提出国有企业绿色品牌形象建设策略,主要有加强环保生产及供应链管理、推进产品绿色认证及标识、加强绿色营销及社会责任传播等。研究显示,上述战略有利于国有企业绿色品牌形象的提升,继而取得市场的竞争优势。
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关键词
绿色品牌形象
消费者决策
购买意愿
品牌忠诚度
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分类号
X322
[环境科学与工程—环境工程]
F713.55
[经济管理—市场营销]
F273.2
[经济管理—企业管理]
F276.1
[经济管理—企业管理]
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