退休与家庭旅游消费:经济状况与闲暇时间的调节作用

退休引起消费的变化是目前学术界研究的热点,但退休对旅游消费影响的研究则少有论及。本文采用断点回归的方式研究了退休与家庭旅游消费的关系,从经济状况与闲暇时间两个角度对影响的路径进行分析。研究结果表明:退休降低了老年家庭的旅游消费水平,房屋产权正向调节着家庭旅游消费的结果,隔代照料孙子女辈时间越多即闲暇时间越少的老年人,退休后的消费水平有所增加,且存在性别上的差异。这表明,住房仍然是老年人旅游消费决策的主要考量因素,而隔代照料孙子女辈的老人由于日常休闲时间的减少,会通过旅游消费的方式获得心理补偿,在老年旅游营销中应将其作为主要的细分指标。

你在销售正确的“颜色”吗——社会经济地位对色相偏好的影响

本文基于联想学习理论,采用全国18个城市的调查数据及实验数据,探究社会经济地位对消费者色相偏好的影响及其影响机制。稳健的研究结果表明:社会经济地位显著影响消费者的色相偏好,而且社会经济地位越高(低)的消费者越倾向于选择无(有)色相的产品。究其内在原因是,社会经济地位通过安全感影响消费者的色相偏好,即安全感起中介作用。但是,安全感的中介效应效果显著受到性别的调节。此外,本文通过“典型人群”的划分发现,社会经济地位和人口统计变量是企业制定色彩营销策略的关键要素。本文的研究结果进一步丰富了颜色偏好理论,并为企业制定营销策略提供战略性指导意义。

“橷零售”进入新赛道,群雄角逐战正在上演

不论是新零售还是无界零售,都要满足消费者的具体需求。不同行业在做消费者需求挖掘、对接时都有不同的做法。“新零售”除了需调整产品业态.销售模式等方面外,还需面对和解决未来企业战略和转型层面的核心问题。在“新零售”的新赛道中,企业们该如何做呢?一起来看看专家们的观点。

国潮品牌策略定义及概念辨析

伴随着中国生产力的发展,国产品牌也得到长足发展,"国潮"从2018年开始逐步变成炙手可热的网络词。从商业研究角度来看,"国潮"还没有严谨的定义与概念,没有基本的理论框架,关于品牌国潮化战略的研究与评价也就没有基础。本文在梳理了相关文献的基础上,以品牌本土文化象征性、潮流文化以及创造力为三个关键词,演绎出了国潮品牌策略的概念,探讨了业界常见的另外两个概念——国货和潮牌的区别,本研究旨在为评价企业的国潮品牌策略实践提供相应理论基础。

敬畏感为什么能为个人和组织带来好处?

敬畏感激励人们去品味不确定性中的永恒,敬畏感可以鼓励害怕的人去接受,引导自大的人变得谦卑。敬畏感能帮助人们把绝望变成深思,在单调无聊中看到意义。在一次美国出差的最后一天,离开哈佛之前,我与同行的两位教授一起用仅有的三个小时,到40公里之外的迪美博物馆(Peabody Essex Museum)参观"荫余堂"。荫余堂原是中国安徽一黄姓富商的私人住宅,建于清朝嘉庆年代,曾经居住过黄姓的八代人。