吴桐 蓝莓荟运营总监:广告想要真正的打动人心,最重要的是要了解不同的人。对于不同经历,不同族群的人,你是如何把握他(她)的心理的呢?

这叫做同理心。一个人的精力是有限的,没有办法揣摩所有人的想法。所以,在这种情况下,创作者要做三件事：第一,大量的阅读。我常常通过五花八门的阅读,去吸取材料了解人性!人性的某些部分是共通、相似的。若这点能把握好,就很容易能捕获到一些人的心思。第二,常常练习同理心。不管做什么事,都常常思考：换做他人,会怎么想？

广告人,应该幸福

别的广告人幸不幸福我不知道。但我自己过得还不错。这种幸福无关于钱。虽然我不否认钱很重要，但我永远相信有比广告轻松又赚更多钱的行业。我一直是学校的作文比赛和绘画比赛的种子选手，从小学到高中都是。到了高中，我参加了校刊的编辑。当时编的是每期的笑话专栏，一没事就凭空捏造各种笑话，然后自己手绘配图。由于我的高中是台北市的名校，每期校刊都会在各大高中之间流传，而每一个人拿到这本校刊，首先翻开的不是那些小说、散文，而是我编写的笑话专栏。我常在车站、补习班看到别的高中的女生聚精会神翻看着我的笑话，不时被逗笑着。平常的一幕，却让我开始体验到只有创作者才能享受到的幸福!

广告演武场连载(四) 创意人,你比别人多幸福了些什么?

还在广州盛世的时候,曾经和那时候的老板朱伟幸一起受胡川妮教授的邀请,到广州美术学院为金犊奖做一次宣传性的讲座。那次除了我们两个广告人之外,胡教授还邀请一位北京的女老师参加。

歹鬼带头——谈玩广告的苏秋萍

歹鬼带头,这是一句闽南语的俗话。意思是,一群小朋友被老大带坏了。我觉得,拿这句话来形容苏秋萍,是再适合也不过了。话说1996年年尾,我还是个纯真的台湾广告少年的时候,就已经听过远在新加坡的苏秋萍的大名。这个人除了是南洋著名的创意总监外,还是台湾时报广告奖评审名单里的常客。那时侯,我在台湾才刚刚结束第一份广告公司的工作,拥有一个资历只有两年的菜鸟文案,和一个即将出书的新锐四格漫画家的双重身份。对我来说,同样在台北继续做广告并不难,事实上,我也已经找到一家备选的广告公司。

广告演武场 连载(五) 广告人欠地球的一些事

一向以来我都是广告人的啦啦队,说些互相励志的故事。 但今天我要做个讨厌鬼,控诉所有广告人每天干的好事。广告人干过好事吗？咱广告人一向自命不凡,觉得自己优越过无数正常人。而这个世界的规则是,有能力的人必须扛起更多的责任,让这个世界变得更好。

广告演武场 连载(六) 广告人的英文名字

4A广告公司的广告人都有英文名字。不只广告公司，所有的外企员工几乎都有英文名字。不只外企，许多年轻人几乎也都有英文名字。

广告演武场连载(二) 啥样的文案叫好文案?

啥样的文案叫做好文案？怎样让你的思想火种，在别人的脑袋里爆炸？怎样让你的每一段文字，成为一次文学上的革命？

赢了一次战役,输了整场战争?——加多宝的玉林狗肉节

口。什么叫做牛逼的文案？刺激众人神经，挑战正常想法，令所有人过目不忘。

叶茂中,你又在捣什么乱?

第一次世界大战的战场上．曾经发生过一个特别“冲突”的故事：