世通华纳移动电视媒体价值分析

渠道受CTR-CNRS数据显示,工作日6:00～18:00,世通华纳收视率大于传统电视收视率,休息日6:00～17:00世通华纳收视率与传统电视收视率基本持平。

世通华纳：提供高效的传播载体

通过奥运背景式营销活动，引发消费者的“奥运联想”，达到提升品牌形象的目的。从这个意义上说，非奥运赞助商与赞助商相比，并不处于劣势地位。同奥运营销相比，“非”奥运营销要求企业站在更长远的角度，将企业和品牌发展战略与奥运结合起来，统筹规划，巧妙运用奥运资源，实现企业的持续发展。

世通华纳崔斌：聚焦“在路上”

我相信，所有的广告人或营销人，一直以来都在寻找品牌的最佳传播途径：有趣，而且还不得不看。这样的地方不多，但我们找到了一个：公交移动电视。

立足闽南区域优势的精准传播——以世通华纳厦门为例

2003年，世通华纳·城市T频道在厦门破茧而出，短短几年间在当地公交车载电视系统装车量已经达到了2000多辆，具有资源垄断优势。厦门是世通华纳的大本营，而立足于闽南区域消费文化特点的精准传播为其带来了良好的广告效果。

金融危机下的中国新媒体

“风暴”、“地震”、“海啸”，这些词汇被用来描述近来由美国次贷引发的金融危机。金融危机对中国乃至各行业的影响，也成为当前的热点议题。在这场金融危机中，中国媒体市场真的可以撇清关系、绕开金融危机的暗礁么？就中国新媒体而言，谁将在金融风暴的影响下，依然走得更远呢？

2010中国公交移动电视发展十大趋势

金融危机爆发一年多以来，作为宏观经济晴雨表的广告市场也发生了深刻变化。许多广告主积极调整媒体策略，在广告投放上精打细算，他们更加注重选择廉价高效的媒体替代传统的媒体，策略上更加务实。公交移动电视以其极高的性价比、海量受众和高到达率等优点获得了很多广告主的青睐。当前已摆脱了青涩时期的试验性投放，

孔乂国：现阶段媒体寻求产业融合

既然是产业，我想传媒业首先必须寻找到自身发展的逻辑。以纸媒为例，虽然现在整个纸媒的气氛比较悲观，但从整体来讲，纸媒在单一媒体的经营策略和销售业绩方面，是走在所有媒体形式前面的。可为什么纸媒现在给人的感觉是在整体下滑？

放弃的智慧

有时,放弃也是一种战略,而且是一种明智的选择。在新兴的移动视频播放市场里,分众传媒在短时间内所缔造的"神话"让大家看明白了先下手为强的行业法则。于是,在公交、地铁领域里,也开始有公司不惜血本地先抢下视频播放权,一场新的圈地运动眼看就要爆发。但世通华纳却冷静地选择避开这场弥漫着大雾的战争,专注于公交视频。原因很简单:市场尚未成熟。同样选择放弃的,还有日本的轮胎制造商普利司通。在赞助了F1赛事十数载后,普利司通决定同它分手了。本着合理有效利用有限的资源,优先圈定重点项目的原则,普利司通开始将今后的工作重心转向绿色环保。

新趋势 新变局 新主流 新媒体分化与移动电视发展趋势

在金融危机的大环境下,本土和外资的广告主更倾向于采用杠铃式的营销投放结构,在这种情况下,公交移动电视收视率的结果更有助于促进广告主当前的营销策略。

公交移动电视收视调查助推行业发展

10月22日,在安徽合肥召开的第15届中国国际广告节上,新媒体行业翘楚、中国最大的公交移动电视媒体集团世通华纳发布了由全球领先的媒介和资讯集团尼尔森执行的——中国公交移动电视收视调查。这是公交移动电视媒体运营商和第三方监测机构首次在全国范围内,对11个经济最为活跃的城市所进行的目前范围最广、历时最长、最客观和科学的一次调研,它首次对公交移动电视受众做出全景式的描绘,

车载移动电视全效传播下的新媒体

媒体发展的时代背景与地域特色随着社会的高速发展,人们生活方式发生了翻天覆地的改变,接触媒体的方式也发生的巨大的变化。纵览媒体行业的变化,根据媒体行业所依赖的根本。

2009年,并购年

一些新媒体概念的传播公司,包括新型户外媒体或网络公司,会和传统的媒体公司达成新的合作,近期可能会成为资本关注的热点。从雷曼兄弟破产到媒体上市公司在纳斯达克沉浮如果说9月15号雷曼兄弟公司宣布破产,正式标志金融危机的开始,到目前为止,美国华尔街五大投行无一幸免,或倒闭或被卖或转型,全球经济受到美国的影响剧烈动荡,

新媒体从“定性”到“定量” 《中国公交移动电视收视率报告》正式发布

在全球金融危机的大环境下,紧缩的广告成本和不断涨价的电视媒体价格孰重孰轻,是否有让广告主有据可证、放心选择的优质电视媒体的替代媒体出现?新媒体领域中,不同类型媒体的属性和广告效果估算是否可以同日而语?和电视模式基本一致,既有节目内容兼有广告编排的交通类视频媒体有无可能与电视媒体放在同一标准下进行评估?事实证明,以往对所有户外视频类媒体都按照时段和频次计算广告价值的分众模式和令广告主及4A公司顾虑的粗放式效果估测方法已经经不起户外视频类媒体精细化评估的推敲,越来越精明的广告主开始算计如何在新媒体领域攫取优质媒体的资源价值,稳保和提升投资回报。广告主需要看到更精细化的评估指标,如广告到达率、有效到达率、接触频次、人均接触时长、收视率等。诚然,发展尚未完全成熟的新媒体向主流媒体行列的过渡并非一蹴而就,需要一个逐渐变革、完善的过程。可喜的是,一些先见的新媒体运营商们已经开始审时度势,针对问题进行不同程度的优化。如公交视频移动电视媒体的代表世通华纳委托知名监测机构尼尔森调查率先推出《中国公交移动电视收视率报告》,该研究解决了困扰广告界多年的关于户外视频新媒体价值评估标准的问题,同时也将成为广告主投放的公正权威的量化依据。这无疑充分显示出一个信息:新媒体已经开始从"定性"划分时代步入"定量"划分时代。

户外新媒体发展的趋势

中国户外新媒体产业迅速崛起,带动了基于互联网、无线网络、数字广播电视等平台基础上众多产业的变革、转型和融合。随着越来越多的投资基金开始对它青睐有加,数十亿美金的投资陆续注入到这个行业的时候,人们对它的未来发展充满了无限的憧憬。户外新媒体的理念和价值正在得到认可和公正的对待。

鄢礼华 以为社会和客户创造价值为己任

核心观点:新媒体在迅速获得创业基金和传媒资源后,更重要的在于要创造出媒体对社会及对客户的双重价值。只有在实现这两个价值后才能立于不败之地。

如何看待新媒体泡沫

随着新媒体产业的迅速发展,业界确实开始讨论关于新媒体泡沫的问题,很多人在讨论,新媒体有没有泡沫,新媒体的泡沫该如何应对等等问题,那么,如何看待这个问题呢?我认为,新媒体是否存在泡沫,要从以下几个方面来看:

内容为核 效果为王

Media2.0媒体模式的诞生真正让媒体从“内容为王”的时代转入了“效果为王”的时代。对于营销界而言,遵循Media2.0模式无疑将成为营销界发展的又一趋势。新媒体也不例外。

新媒体人全面把握媒体本质

有人说新媒体无论发展速度多快,和传统媒体相比,仍然有太大的距离;也有人说,新媒体拥有传统媒体不可比拟的诸多优势,是传媒人职业的天堂。在我看来,无论是新媒体还是传统媒体,都是媒体的一种形态,它们的共性和本质就是创造价值。新媒体不是天堂也不是地狱,它是媒体市场化到一定时期的一个媒体分支,也是传媒经理人的一种新的职业选择。

2010中国公交移动电视发展十大趋势

公交移动电视以其极高的性价比、海量受众和高到达率等优点获得了很多广告主的青睐，当前已摆脱了青涩时期的试验性投放，将继续从传统媒体，尤其是电视媒体中分流广告份额。业内主要运营商世通华纳、华视传媒的高速增长也说明经济危机反而成就了移动电视发展的春天。

户外新媒体发展的三个趋势

中国户外新媒体产业迅速崛起，带动了基于互联网、无线网络、数字广播电视等平台基础上众多产业的变革、转型和融合。随着越来越多的投资基金开始对它青睐有加，数十亿美元的投资陆续注入到这个行业时，人们对它的未来发展有着无限的憧憬。户外新媒体的理念和价值正在得到认可和公正的对待。