网络社会化情境下的网络广告创意转向

目前,国内网络传播的媒介环境发生了巨变,社交性网站占据网络世界的半壁江山,网络广告的创意方式也因此发生转向。本文结合国内外具体案例对这种转变进行了梳理和总结,探讨了网络广告创意的转向表现和原因。