符号互动论视角下咸阳市秦文化IP发展路径研究

近年来,在文旅深度融合发展的趋势之下,作为国家级历史文化名城的咸阳市却成为文旅市场“洼地”,面临着旅游综合收入相对偏低且增速较缓、城市旅游影响力和吸引力较弱等现实困境。究其原因,主要是区位劣势、区划调整、运营思维等因素使然。本文从符号互动论的研究视角出发,借鉴西安、洛阳等地先进经验,提出构建秦文化IP的发展思路,并从符号内容、传播形式和多元化衍生三个维度提出了以秦文化IP推动咸阳市文旅深度融合发展的具体路径。