“直播带货”:平台经济政府监管博弈分析与对策建议

党的二十大报告强调,加快建设“网络强国”建设,让互联网更好地造福国家和人民。2024年,我国电子商务在促消费方面实现良好开局,实现商品网上零售额1.82万亿元,同比增长14.4%。同年4月28日,商务部发布《数字商务三年行动计划(2024-2026年)》,提出开展“数商强基”“数商扩消”“数商兴贸”“数商兴产”“数商开放”行动。可见,强化网络销售监管问题尤为重要。构建“直播平台-消费者”博弈模型,对“直播带货”和消费者购买决策之间的行为交互和策略选择机制进行演化博弈分析,结果表明,改变直播平台收益与审查成本、消费者维权成本等主要参数会促使博弈双方最终趋向选择稳定策略,直播平台的策略选择不仅受经济利益驱使,而且受外部监管约束,即政府监管及其有效性。

“生产者-直播平台-消费者”演化博弈模拟仿真分析

随着电商行业的迅猛发展,电商直播带货已成为一种新的销售模式。本文通过构建“生产者-直播平台-消费者”三方演化博弈模型,利用matlab和python进行数据处理和仿真实验,验证模型的适用性。研究结果表明,不同初始概率对演进速度有明显影响,主要参数的改变将会影响渐进稳定,并且改变维权成本、生产者收益与违规成本、直播平台收益与审查成本等主要参数,会促使博弈参与主体最终趋向选择稳定策略。此外,生产者与直播平台的策略选择不仅受经济利益驱使,而且受外部监管约束。鉴于此,建立健全监管体制和畅通消费者维权渠道有利于促进直播带货行业健康发展。