传媒广告营销：明确目标与模糊疆界

传统上，中国各种传播媒体广告部的业务内容和业务模式非常简单，销售媒体的广告版面或广告时段。今天，由于媒体之间和媒体之内的市场竞争，各种传媒广告部已经从单纯的“广告产品销售模式”进入“广告商品营销”阶段。因此，营销组合的四大战略：产品、定价、通路和传播等便成为各传媒广告部业务主管的重大课题。

谁在“终结”广告代理制？

初乍寒，广州平成广告公司吴晓波总经理来京寒暄，几杯清酒下肚，话锋一转，触及了一个中国广告界最迟钝也是最敏感的话题：“15%的广告代理佣金使得中国广告界丧失竞争力甚至生存力！”

行业景气与小康趋势

2002年中国广告营业总额达到人民币903亿多元，使得中国不但成为全球各大商品营销的重点市场，更使得中国成为国际各大广告传播集团寻找最大、最肥、最快、最久的可持续成长的超级阵地。2002年许多跨国广告集团重组，并且在中国范围内兼并和收购许多本土优势广告公司。这些国际广告集团同时加大本土化比例，在人才聘用、客户开拓以及创意发展方在，

竞争主要来自抢夺本土客户——解读新出炉《2001年广告经营单位广告营业额排序》

毫无惊奇，当我拿到《2001年广告经营单位广告营业额排序》报表时预期的结果、预期的顺序和预期的营业收入报告每年在春夏之交，就象端午节的粽子香气，飘然而至。

运动赞助与整合营销传播

如果稍微留意一般消费者的信息收受过程，我们就会发现：其实各企业单位发送出来的讯息，不论是透过CI(企业视觉识别系统)、产品包装、广告、促销、公关、事件赞助或是直效营销、互动媒体等等，一切商业传播活动的“轰炸”，就消费者的立场来看，都是“有待接收、有待解码”才能知觉、理解，或进一步记忆、行动的媒体载具所负载的信号而已。这些信号可能是文字、图案、声音、以及／或影像的形式。简言之，就是视觉的和／或听觉的信号。

频道落地的另类思维

在齐声竞争的压力下，权利意识高涨的省级台有权要求一个平等的媒体况环境，喊出“对等落地”的口号，与各兄弟省市交换落地转播，完成全国覆盖。但是，由于地方保护主义，又有大省、小省、强省、弱省、富省、穷省差别，东部较发达地区对于西部若干省台卫视频道的落地并不积极，甚至设置门槛，要求对方支付高额“落地费。”