我国医药核心期刊广告现状的分析

近几年来,随着我国改革开放的深入进行和社会主义市场经济的日益完善,广告业的先导地位和重要作用也日趋明显.对医药期刊,尤其是拥有较多读者的高水平专业期刊,广告已成为刊物赖以生存和进一步发展的支柱之一。但正如我国广告管理部门最近指出的:'尽管我国广告业发展较快,但由于起步晚,基础薄弱,发展中也存在诸多问题,比如,整个社会的广告意识不强,广告行为不够规范,策划创意水平不高,广告仍有夸大不实的现象出现等,这些都影响了广告的形象和信誉。'为了在大好形势下认清医药期刊广告的现状,我们对国内45种核心医药期刊1993年刊登的所有广告进行了统计与分析.