论文化产业品牌价值的社会权力

文化产业作为一种独具个性的新兴产业,其品牌价值具有社会权力的特质。文化产业品牌价值的社会权力有自身内涵与结构模式,它根植于特定文化,为文化产业的特性所规范,为文化产业品牌所赋予,其实质是对文化企业本身的控制。文化品牌的社会权力制约着文化品牌的法律权力与市场权力。

《中国文化品牌价值排行榜》（下）

中南大学中国文化产业品牌研究中心，本着研究中国文化品牌价值内涵与发展规律，指导和推动我国文化企业创立世界名牌的宗旨，在借鉴世界最有价值品牌评价方法的基础上，提出“中国最有价值文化品牌榜”评估体系，每三年发布一次榜单。

探寻国家文化体制的历史来源与学理逻辑——评《近代中国国家文化体制的起源、演进与定型》

傅才武教授的新著《近代中国国家文化体制的起源、演进、定型》,以丰富的史料,切入历史现场;以开阔的学术视野,广撷博取中外理论资源。运用历史与逻辑相统一的思维路径,借助历史学、文化学、政治学、社会学等分析工具和研究范式,细致论述了1911—1949年我国文化体制的起源及形成的具体过程,清晰勾勒出我国文化体制由起源到定型、由初级形态到高级范式的发展道路,以此来探寻我国国家文化体制的历史来源和学历逻辑。

我国文化产业品牌解读——以《中国文化品牌报告》为例

中国文化产业发展需要走品牌化建设之路。从近年连续发布的《中国文化品牌报告》可以看出,我国的文化产业品牌类别分布较广,品牌企业的引领作用明显,创意品牌发展迅猛,许多地区用品牌包装盘活了文化存量,并涌现一批文化产业领军人才。但在文化品牌建设中尚存在原创性品牌缺少市场主体的竞争活力、区域品牌发展不平衡、文化品牌抗风险能力不强、后劲乏力等问题。因此,中国文化品牌要做大做强并走向世界,还需要强化创意,摆脱对文化资源的过度依赖;实施差异化战略,在细分市场中"错位式"探寻品牌生长空间;实现集团整合,培育龙头企业和核心竞争力;提升国际视野,让文化品牌角逐世界舞台;优化环境,培育文化品牌的良好生态。

中国文化产业创新发展

在政策、市场和体制改革等多重因素的推动下,我国文化产业得到了迅速而长足的发展。然而,由于受到西方享乐主义、金钱诱惑等不良思想的影响,中国的文化产业发展仍然存在不小的阻碍,这种现象的存在归根结底是理论的缺失。目前,学术界对文化产业发展理论进行了诸多探讨,马克思主义文化哲学中"实践的唯物主义"与"主体性文化观"等观点,引发了学者对二者关系的思考与研究。不管是当前还是未来,中国文化产业的创新发展都离不开人民群众,马克思主义文化哲学中文化生产力论、实践的唯物主义及唯物史观都为中国文化产业的创新发展提供了新的发展方向和路径。

三网融合下的电视娱乐业商业模式体系重构

三网融合背景下电视娱乐业商业模式正从传统封闭的产业价值链型商业模式向开放灵活的价值网络型商业模式演变,表现出价值网络、价值创造、战略创新等特征。基于价值网的电视娱乐业商业模式体系是以价值创造为主线,从"界面—单元—要素"三个层面重构,构建包括受众价值、伙伴价值和传媒企业价值三大界面,价值定位、价值获取、价值网络、价值维护四大构成单元,价值主张等12个要素。提出通过单要素创新、多要素组合创新,甚至全要素创新,可实现电视娱乐业商业模式创新。

网络文学产业驱动与艺术审美的矛盾

依赖技术与市场双重推力打造的网络文学商业模式在助推网络文学繁荣局面的同时也导致了这一文学艺术旨趣和审美品格的渐进消融乃至缺失,其原因或在于网络文学产业驱动与艺术审美各要素价值权重之间出现的若干背离,比如重产业化与轻艺术性的市场定位、重快感体验与轻思想意蕴的价值取向、重传播度与轻文学性的动力选择以及重奇异性与轻创新性的艺术表达,等等。化解上述矛盾与问题的方法很多,但传统文学体制的吸纳与改造、主流文学批评的引导与教化以及意识形态与法律法规的影响与制约将是确保网络文学在产业驱动下仍能秉持其"艺术审美正向"特质的重要手段与途径。