助农直播中地理标志文化传播的空间转向

助农直播是帮助农民销售农产品的一个数字化渠道。研究发现,地理标志文化所蕴含的文化价值内涵丰富,附加值高,开发利用潜力巨大。在助农直播中,应用地理标志文化能够赋予本身品质优良的地理标志农产品更多的文化内涵与人文价值。在虚拟场域中,地理标志文化完成了传播的空间转向。由集中的区域性空间发展为离散性空间,摆脱了空间的局限,传播范围得到了大幅度提升;发展了新的运作模式,使农产品受到更多受众群体的认同。此外,传播空间转向给地理标志文化带来更多的发展机遇,从而实现讲好中国地理标志故事的目标,即把“有意义”的事讲得“有意思”,把“有意思”的事讲得“有意义”。