体育赛事国际社交媒体传播的优化策略研究——以冬奥会在Twitter平台为例

国际社交媒体是体育赛事传播和旅游目的地营销的重要场域,研究体育赛事发文用户参与行为的影响路径有助于提升体育赛事的国际传播效能,助力旅游目的地的形象传播。文章以2022年北京冬奥会在Twitter平台的赛事传播实践为例,运用模糊集定性比较分析方法,基于不同的赛事话题类型,探究发布主体特征和不同叙事策略的联动匹配对用户参与度的影响,总结不同赛事话题实现高用户参与度的组态模式。研究发现:体育赛事话题引发高用户参与度有3种组态模式,即高影响力主体发布的形式生动型推文、高话题网络层级主体发布的情感互动型推文、高影响力和高话题网络层级主体发布的情感生动型和生动互动型推文。因此,体育赛事在国际社交媒体中的传播应提升赛事品质与形象,鼓励多元主体参与;注重话题表现形式,强化互动与参与;适当使用情感策略,提升话题说服力。

过程理论视角的留学生在华旅游动机变化研究--基于自我民族志方法

传统旅游动机研究多着眼于群体的时间断面,对个体旅游动机动态变化的揭示及其背后的理论建构关注较少。留学生在华旅游的空间、时间和文化特征均介于入境旅游和国内旅游之间,具有一定的独特性和典型性。本研究以留学生身份的“我”为研究对象,从过程理论视角,通过自我民族志方法对留学生在华旅游动机变化过程进行分析。基于完整的自我叙事以及对旅游动机的过程反思,从文化接触期、初步适应期、深化适应期和生活倦怠期等几个阶段,分析在华留学生追求新奇、自我发展、建立声望、逃离惯常、健康放松和社会交往等旅游动机的变化过程,并建立留学生在华旅游动机变化模型。同时,也提出了留学生在华旅游所特有的距离错位动机和文化适应动机。本研究试图阐明留学生旅游动机在跨文化适应过程中的自我探寻与变化逻辑,结论对入境旅游、国内旅游的市场开发也有一定裨益。

青藏高原旅游品牌基因识别及内部差异化分区

品牌基因理论为研究区域旅游品牌内部差异提供了全新视角。文章构建了旅游品牌基因识别的二元建构框架,运用大数据分析、内容分析和空间分析的混合研究方法,对青藏高原20个地级市的文本和图片资料进行品牌基因的识别和提取,以探讨青藏高原旅游品牌基因的内部差异和空间特征。结果表明:(1)青藏高原的旅游品牌基因识别框架由5个基因维度和14个基因子维度组成。不同地级市的品牌主体基因相似,但品牌附着、混合、变异和价值观念基因存在明显差异,呈现出整体品牌形象趋同、不同地级市品牌基因特性趋异的特点。(2)品牌主体、附着、混合、变异和价值观念基因在青藏高原呈现出阶梯形广域分布、沿边缘地带分布、两点式分布、东西分异与南北分化、东北部高度聚集的不同空间分布特征。(3)根据旅游品牌基因的影响程度,将青藏高原整体划分为旅游品牌核心区和扩展区2大品牌区以及5类品牌子区,每类品牌区的主导基因和功能各不相同。通过识别和提取旅游品牌基因特质内涵,不仅可以为品牌个性化建设提供更有价值的策略参考,同时也能够更加完善目的地旅游品牌营销理论体系。