探求转型之路:国际传媒集团的变革与回归

本文基于国际传媒集团2015年前后发布的财务数据，分析了新闻集团、21世纪福克斯、维亚康姆、时代华纳、迪士尼、BBC和CBS等七家传媒集团的投资战略变化、经营业绩动态以及各业务板块的发展趋势。研究发现，传统业务结构重组和探索新兴数字化业务是传媒集团转型变革的主要举措；但能保证其业绩稳定的支柱性业务仍在电视网和影视内容生产领域，集团业务结构和投资重心向影视领域回归。各传媒集团传统出版业务明显下滑，电子图书业务增长迅速；电视网业务是各集团的主要收入和利润来源，收视费增长高于广告增长；其他新兴数字化业务仍处于投入阶段、实际收效并不明显。

基于创意传播管理(CCM)的数智时代创意传播实践课程教学探索

创意传播实践课程的核心目标是培养学生解决真实问题的实践能力。传统教改引入学科竞赛或组建工作坊的方式虽然能在一定程度上锻炼学生的动手能力,但已落后于数智时代对人才综合素质的要求。本课程在创意传播管理理论的指导下,引入数字平台和公益项目,通过“建组选题”“理论学习”“内容创意”“实战投放”“效果评估”五个教学阶段,八个教学任务,让学生深入了解当前数智创意传播实践的原理与逻辑,并完整参与真实的项目实战。经过实践教学,学生的分析洞察能力、创意表现能力、数据研判能力及思政素养均得到了显著提升。

“通过广告,能够看到一个国家的理想”考据

通过考据,发现"通过广告,能够看到一个国家的理想"这一名言是由丁俊杰教授在翻译《当代广告学》(第7版)一书时,最先将其引入中国大陆;此名言是英国小说家诺曼?道格拉斯在其讽刺小说《南风》中最先创造和使用,在英语国家的普及度更高且流行时间更早。文章结尾结合历史情境对其成为"名言"的原因进行了分析。

情理说服:从“思而否定”到“思而肯定”

中国说服的特色是“动之以情,晓之以理”。采用“据中释中”的范式,“情”是喜怒忧思悲恐惊七种情志,“理”是伦理和道德。与西方身心二分的情绪或情感不同,情志有身体基础,是身心合一的。思居中,出诸情,“思而否定”为怒,“思而肯定”为喜,中国情理说服是推己及人、转怒为喜的过程。借助医文相通的道理以及说服案例的剖析,本文揭示这一“曲而中”的微观运作,探寻这一重要的本土传播现象解释性构造的理论源头。

电视公益广告文化符号创新与时空共同体叙事——基于2024年中央广播电视总台春晚公益广告的分析

2024年中央广播电视总台春晚公益广告《大家小家中华一家》《过年最中国的浪漫》《我们都是龙的传人》以精准洞察的细微入口展开,分别阐释了中国人称谓中的家国情怀、中国式爱意表达以及以龙为象征的中华民族精神。本文认为,这三支公益广告以文化传承为视角,通过文化符号创新与时空共同体叙事,展现了春晚公益广告弘扬中华优秀传统文化的重要功能,为凝聚中华民族认同、推动铸牢中华民族共同体意识的传播实践创新提供了一定启示。

社会化媒体背景下事件营销的传播策略研究

文章从观念、对象、工具和环境等方面分析了社会化媒体对事件营销的影响并结合相关案例,从事件营销的营销诉求、营销立足点、营销时机、营销话语修辞和营销禁忌等几个方面提出了如何优化相关传播策略。

中国电视台媒介融合中的内容生产体系构建

中国电视台在近年媒介融合浪潮中不断探索、努力实践。本文基于目前中国电视台媒介融合活动的现状,从媒介融合的逻辑和框架对融合实践中的内容生产进行审视,提出媒介融合中内容生产体系构建的方法及路径。

胸怀天下的观念广告

当下，一些自吹自擂的产品广告和涂脂抹粉的品牌广告经常设计得“天花乱坠”，但却都难入人眼，更难入人心。那些有广告诉求的企业是到了该好好想想企业应该为人们带来什么价值的时候了。意大利的著名品牌——“贝纳通”成为了这一探索的先驱。上个世纪80年代，其推出的一系列触目惊心的广告昭示了企业品牌不应只在自己的“一亩三分地里”打转转，而是要俯瞰苍穹，多去关注人类发展的命题。“贝纳通”的这些广告关注了战争、宗教、种族、粮食、疾病等，虽涉及一些禁忌，但却表现出了现实中存在的重大问题。此时的“贝纳通”已然成为了一名具有自身见解的思考者，这自然使其在一群庸脂俗粉的服装品牌中“鹤立鸡群”。

现实与出路:把脉中国报业

2015年10月至2016年1月,中国人民大学新闻与社会发展研究中心与中国报业协会携手,共同开展中国报业景气状况调查。调查发现,目前中国报业不仅正在失去广告价值（广告主离开）,而且正在失去渠道价值（发行量减少）;不仅正在失去渠道价值,而且正在失去内容提供者价值（报业内容景气指数走低）;不仅正在失去内容提供者价值,而且正在失去影响社会的价值（社会影响力下降）。

划开感知的体验式平面广告

广告活动的演变逻辑就是让沟通效果越来越好，所以媒介技术在变革，广告方式在深化。而对于一些古老的诸如报刊之类的媒体，如何在方寸之间取得沟通效果的提升，其考验远远胜过对声光电媒体的应用。

过目不忘的“政治”搅拌机——谈广告中的表达逻辑

一个商业产品,要想让消费者不费吹灰之力地记住你,最好的办法不是＂脑白金＂似没文化的狂轰滥炸,也不是香车配美女般的花枝招展,而是意想不到的表达逻辑。

通感——谈广告创意的相关性

广告创意永远的不二法则就是相关性，此系列广告曾获戛纳广告节银奖，广告产品为隔音玻璃。创意的成功之处就在于巧妙地将产品的诉求点用通感的方式活灵活现地表达出来。

施与仁爱的可口可乐——谈广告企业的社会营销

企业最担心的就是不得民心．品牌最担心的就是没有人气，所以聪明的企业或品牌懂得关照社会．特别是当遭遇不利的处境时，施与仁爱就成为了化解险境的妙招，哪怕只是一种理念的表达。

中国健康/安全传播中“差序格局”的角色作用及其边界条件

本文首次将费孝通先生的"差序格局"概念引入到中国的健康/安全传播中,研究了它的作用及边界条件。依据差序格局,中国社会中的每个个体都生活在一系列的圈子当中,每一个圈层都意味着不同的"他人"。最近的圈层/他人通常是家庭成员,与个体有着最强的连接。最远的圈层/他人则是陌生的社会成员,与个体的连接最弱。本文先引入戒烟和反酒驾两种情境,结果发现:戒烟广告中"破坏与近圈层/他人的连接"诉求主题,比"破坏与远圈层/他人的连接"主题,更具说服力;反酒驾广告中不同差序的诉求效果却没有显著差异。酒驾瞬间致死,吸烟却是慢性死亡。后果严重性感知是差序格局起作用的一个边界条件。在反酒驾情境中,凸显出差序格局,远近圈层的诉求主题又会呈现出不同的说服力。关系显著性感知是差序格局起作用的另一个边界条件。本研究发现对中国社会的健康/安全传播或有新的启迪。

国产植入广告背后的五种纠结

随着《金婚风雨情》、《非诚勿扰2》的播映,以及央视春晚的来临,植入式广告无疑成为了2010年同"围脖"、"给力"一样饱受热议的词汇。植入式广告从《大力水手》中的菠菜植入至今,已有80年的历史。国人见识植入广告从《007》中的宝马到《一起来看流星雨》中的诸多国货,已从当初的好奇衍变为对国产植入广告的不满。这背后所体现出来的是什么呢?让我们来看看国产植入广告背后的几个纠结。

中国电视,格局太小

中国的电视媒体体制是二元体制，既要作为喉舌，又要自主经营，所有的问题都因这一纠结而展开，或直接，或间接。想要尽情自主走市场化道路吧，还不能忘乎所以，忘了其本质角色是作为舆论导向一盘棋中的一粒棋子；如果只是肩负导向功能吧，又难以获得市场的认可，

“记录我们自己”:民俗纪录片的叙事转向与传播空间——基于《年画·画年》系列纪录片的考察

作为一种标志和符号,民俗对强化人们的历史认知和民族归属感具有典型作用。民俗的数字化记录和传播不仅是一种历史性的留存,也是对当下生活场景的记录,表达了对未来的希冀。本文认为,《年画·画年》与《年画画年—寅虎送福》系列民俗纪录片通过经典、多元、年轻化的年画故事,以跨界融合的方式呈现了年画的独特魅力和传承价值。该片的视觉结构体现了民俗纪录片当下的叙事转向,其叙事框架、叙事策略和影像表达等方面的创新,为民俗的代际传承与传播空间拓展提供了启示。

从西方到本土:企业“漂绿”行为的语境、实践与边界

长久以来,国内学者将"漂绿"行为等同于媒介文本之中的"漂绿广告",忽视漂绿问题背后的主体动因。基于此,本文以行动者网络理论为视角,结合本土实践并梳理近年来国内外以"漂绿"为主题的重要研究,试图勾勒出这一概念的完整面貌。本研究首先从网络形成出发,阐释了漂绿行为在本土语境中的特殊性。接下来针对这一领域存在的概念模糊等问题,对漂绿问题的相关主体进行了责任界定。最后,在联系理论与实践的基础上,本文梳理了国内外现有关于漂绿的几种研究取向,对于漂绿问题的国内外监管实践进行了横向对比,并以"碳交易"平台媒体为例提出关注本土漂绿实践的新视角。本文提出,在消费主义话语日渐兴盛的中国社会,漂绿现象早已跳脱出文本进入到受众的日常生活实践,关注漂绿问题应当从行动者网络构成的视角出发,综合分析漂绿问题的多主体成因,以此服务于当下的环境传播实践。

沟通力时代注意力模式的变化——以虚拟社区“宝宝树”为例

随着网络虚拟社区的兴起,有学者认为,注意力经济时代,用户在创造注意力的同时,还在创造沟通力,沟通力是注意力模式的外在表现。因此,研究沟通力也是研究注意力模式的方法之一。并将这个日益由互联网技术统治的时代称为沟通力时代。本文以虚拟社区宝宝树为例,研究了该社区的沟通力情况,以及沟通带来的注意力在生产、加工、分配、交换和消费模式上的变化。研究结果认为,在沟通力时代的虚拟社区中,注意力生产呈现差异化趋势,这体现在人们对产品需求随年龄、地区等因素呈现差异。注意力加工细化和个性化,人们倾向传播和关注个性信息,以获得别人的关注。注意力主要分配在日常渠道论坛中,游戏渠道是注意力停留时间最长的渠道。注意力在交换过程中日益呈现出用户-沟通-商家的反流通方向,即用户在沟通中提出需求,商家再进行满足的生产营销过程。

从“注意力”角度衡量电视媒体价值

媒介的核心资源已从原本的"注意力"向"沟通力"有所延伸,但"注意力经济"模式仍然为媒介的核心模式,"注意力"仍然是判断媒体价值的基本指标。以下就从注意力的三个角度来重新审视电视媒体的价值。