全媒体趋势下城市广电的优势重构与融合发展

政策导引、技术进步尤其是市场抉择,促进了广电全媒体趋势形成。本已处于央视、省级卫视夹缝之中的城市广电媒体面临着更为严峻的挑战,急需依托本土化资源、借助新媒体功能进行优势重构。城市广电媒体应确立"内容为王""差异化生存"的基本理念,利用专业人才优势开发本土化资源,融合新媒体丰富内容,强化直播和互动性,外延渠道进行适配性分发。与此同时,城市广电必须改造制播流程、升级技术平台、改革机构机制并培养全媒体人才,使传统媒体与新媒体融合发展,才能在全媒体趋势下逐渐建构起一定优势。