图书品牌创意 学术文化与商业市场的有机对接

许久以来，学术类图书。与商业市场产生隔阂的背后是学术拒公众千里之外的冰冷面目。今天，在众神狂欢的Web3时代，学者们走出书斋课堂与电子媒介联手，以极端个性化的解读方式诠释文化学术经典，他们的言论结集出版屡屡掀起出版界的狂暴畅销风潮。中国传媒大学传媒发展研究院创设的“媒介解析”品牌图书的策划定位和策略推进与这股风潮的强大势头实现了绝佳的契合。

浅析浙江卫视的品牌战略

2005年年初，中央电视台开始实施频道品牌化战略。随后，各省级卫视频道纷纷跟上，其中浙江卫视的行动引人关注。他们策划了一场名为“七剑出江南”的媒体竞标活动，并在2005年第四季度开始进行频道改革。时至今日，浙江卫视的“铸剑行动”如何？