改革开放以来中国特色公共关系的发展

2018年是改革开放40周年，我国在各个领域都将进行隆重的纪念。我国现代公共关系的行业发展、学术研究、人才培养，都是伴随改革开放逐步发展起来的。十九大报告中，“中国特色”一词出现了73次，中国特色社会主义、中国特色强军之路、中国特色大国外交、中国特色哲学社会科学、中国特色新型智库等提法都强调了“中国特色”。在2017年12月29日举行的中国公共关系协会成立三十周年纪念会上，全国人大教科文卫委员会主任委员、中国公共关系协会会长柳斌杰在致辞中指出：“努力把新时代中国特色社会主义公共关系事业推向前进。”

国外跨国公司如何搞好在中国大陆的公共关系

公共关系是被商业组织用来塑造形象的。好的公共关系是商业成功的法宝。跨国企业要立于不败之地必须要搞好公共关系。在中国大陆,跨国企业要处理好与当地语言、文化、法律等其他问题的关系,还要关注中国的开放政策和投资趋势,以便更好的适应并占有中国日益扩大的市场。在中国大陆,跨国公司应采取本土化策略,与中国经济发展相协调,促进中国的经济发展,增加就业,在成功处理好与当地公共关系的同时也能获取利润,达到双赢。

国际传播“对话范式”的关系向度重构——以数博会海外社交媒体传播实践为例

“对话范式”是近年来指导国际传播实践的重要范式。然而伴随海外社交媒体成为国际传播的重要场域,传统“对话理论”面临社会网络关系盲区下的对象偏离和叙事错位困境。本文采取社会网络分析方法,聚焦海外社交媒体场域,结合数博会海外社交媒体传播实践,提出国际传播“对话范式”应基于海外社交媒体网络社会关系情境,引入“互动关系”“议题参与关系”和“权力关系”三大社会网络关系线索进行对话重构,以促进国际传播真正“对话”的发生。

新中国本土品牌对外传播历程探析

企业形象是国家形象的组成部分之一,企业对外传播是中国对外传播的重要组成部分。在中国对外传播的相关研究中,从企业角度的研究尚不多见。本文试图梳理新中国成立至今中国本土品牌对外传播和营销活动的历程与特征,以期对当前＂一带一路＂背景下中国企业＂走出去＂有所借鉴。本文把中国本土品牌的对外传播划分为六个阶段,每个阶段的对外传播和营销活动呈现不同的特征。

战略传播视角下的日本领土宣传体制

近年来，中日在钓鱼岛等问题上的争端引发广泛关注，不少学者对此进行了研究。但关于日本领土宣传体制的研究尚不多见。本文希望从战略传播角度考察日本领土宣传体制，并提出相应反制对策。

受众与媒体视角下的手机出版

作为数字出版的新形态,手机出版近年发展迅速,这对传统出版业来说既是机遇也是挑战。理性看待手机出版,抓住手机出版与传统出版业的契合点,从受众需求和手机媒体特征的视角出发,更好地挖掘手机出版价值点,是传统出版业未来发展手机出版的关键。

熵增困境与生态突围:2022年媒体广告市场发展探析

近年来,应中国媒体广告市场发展需求,以探讨多元媒介“共栖关系”为焦点的媒介生态学在媒体广告市场研究领域逐渐升温,推动了媒体广告市场研究的“生态转向”。2022年,于盘整期盘桓已久的中国媒体广告市场叠加诸多强负外部性因素,呈现了显著的增长迟滞、创新乏力等熵增态势。本文立足媒介生态学理论,探索中国媒体广告市场生态“熵增”特征及其背后深层动因,从生态位、生态链、生态群落三大维度提出建立有效对抗熵增的中国媒体广告市场耗散结构,实现中国媒体广告市场的“生态突围”。

新经济下的竞争场域拓展与深度融合突围——2021年媒体广告市场现状与趋势研究

2021年中国媒体广告市场总体呈现复苏态势,除户外广告全年保持增长外,各媒体广告收入增长都呈现出明显的"前扬后抑"。新经济与新规则推动媒体广告市场加速盘整,并助推新增量空间与新竞争场域的拓展。分媒体来看,强监管推动大型互联网媒体在互联互通中寻求新势能,中小垂类媒体和终端媒体加速全链路布局、赋能广告主私域营销;电视媒体加速推进多屏化、多媒化生态共振,以内容优势赋能营销服务,创新MCN推动资源融合与销售变现;户外媒体场景化数据结构优势凸显,数智化改造及集约化运营推动广告收入逆势上扬;传统广播跌幅持续,线上音频媒体拓展智能化场景营销增量空间;纸媒媒体融合加速,创新多元融合经营模式,加强区域协同优势。2022年,外部不稳定性仍将延续,媒体需把握新经济与新规则动向,向新的文化空间、地理空间、技术空间及全链路营销深度融合要效益,深耕细作、拓容增量。

“超限战”下的三重突围--2019-2020年媒体广告市场现状与趋势

外部环境趋冷信号持续释放下,2019年我国媒体广告市场进入新一轮盘整期,融合与变革成为媒体广告市场突围关键词。伴随互联网流量红利殆尽,营销传播流程环节正经历体系化重构与再造。以往为媒体广告市场贡献最大增量的互联网媒体2019年首次出现负增长,互联网内部数据整合与模式变革需求迫切。分媒体来看,互联网广告分化调整信号显著;电视广告刊例、时长双降;户外广告投放费用缩减;传统广播广告跌幅创五年新低,在线音频广告向场景化、智能化发展;纸媒跌幅趋稳。大盘承压下,媒体广告运营"超限战"时代来临,从丛林意识到底线意识、从产品意识到价值意识、从风口意识到落地意识,成为未来一年媒体突破既有运营桎梏,打破竞争边界,在市场与技术、社会的融合互动中寻找运营突围点的关键所在。

美国大学公关课程的案例研究教学方法

目前美国大学中的公共关系相关课程，对案例研究方法的使用比较常见。总体而言，我们可以从两个方面来关注美国大学公共关系课程中的案例研究方法：案例研究参与者（小组／个体）、案例来源（指定／自选）。其中，案例研究参与者是指执行案例研究的是单个学生个体还是学生小组。当学生以小组形式开展研究时，这样的案例也被称为“小组案例”（teamcase）。案例来源是指作为分析对象的案例是由指导教师指定，还是在指导教师指导下由学生自选。

17世纪后半期中欧交往中的中国形象

从16世纪到17世纪前半期,葡萄牙、西班牙、荷兰、英国、法国的殖民势力已从海上扩展到中国东南沿海一带。俄国的殖民势力则在这一时期侵入中国北方黑龙江地区。1644年清军入关后,外国使节为商业贸易频繁出使中国,如1647年的西班牙使节,1656年、1667年、1686年的荷兰使节,1673年、1676年的葡萄牙使节,1656年、1676年1686年的俄国使节。

阿林敦眼中的中国和中国人

美国人阿林敦（Lewis Charles Arlington）在20岁的时候来。到中国，此后一直在中国工作，退休后住在北京从事写作。作为一个在中国工作并且居住数十年的外国人，他是有充分资格评价当时的中国和中国人的。

利玛窦所描绘的中国(下)

中国人喜欢收礼和送礼利玛窦和他的同事们很快发现,给中国人送礼可以得到对方的好感,给官员送礼可以得到一定程度的回报,这些回报包括默许在当地居住、以朋友方式交谈,甚至接受天主教的信仰。在1595年8月29日自南昌寄给澳门的耶稣会士孟三德（edward de sante）的信中,利玛窦写道：我让他们看了我要送给官员的一份礼物。第二天,那位官员就派人来找我,并对我送给他礼品感到非常高兴。他还特别仔细端详了我送给他的小沙漏钟表,他从未见过这种东西。那天,这位大人整天都陪着我,让我留在他那里。他向我提了许多关于我们欧洲的各种问题。

利玛窦所描绘的中国(上)

利玛窦是1582年8月7日到澳门,并于1583年9月赴肇庆。他在中国度过了他的后半生。在长达20多年的中国传教生涯中,他写了不少著作,也往欧洲写了不少信。他的信件与著作,对增进当时的欧洲乃至后来的世界对中国的认识发挥了巨大作用。中国对耶稣会的态度明代中国对耶稣会的态度在并不开放。自利玛窦初到中国时起,他便感受到中国对耶稣会传教的抵触。

黑格尔观念中的中国:剖析与考辨(上)

现今西方世界的中国观念有着丰富的思想根源。从13世纪的柏朗嘉宾、马可·波罗开始直到如今,许多西方人在他们的著述中或多或少地留下了对于中国的看法。在浩如烟海的西方著述中,挖掘这些对中国形象与中西交流有着深刻影响的观念,有助于我们更好地理解西方世界,也有助于我们在与西方世界的沟通中更好地阐述我们的观念,并消除西方世界对中国的误解。为此,本刊将陆续刊发何辉教授在这方面的一系列研究成果以飨读者。

巴尔福《远东漫游》中的中国1(上)

英国人巴尔福（FredericHenryBalfour．1846-1909）于1870年来到中国。在中国，他先经营丝绸和茶叶，后来从事新闻和出版事业。他先后担任《通闻西报》、《华洋通闻》和《字林西报》的主笔，并担任过柯泰洋行发行的上海英文报纸《晚报》的主编。他的《远东漫游》（WaifsandStraysfromtheFarEast．1876）-书共分二十章，涉及内容非常广泛，

倪维思眼中的中国人的信仰

在华生活了四十年之久的美国传教士倪维思（JOhnLivingstonNevius．1829—1893）在其著作《中国和中国人》中所说的，若无真正的信仰，“中国人道德的沦丧和灵魂的堕落终将至无以复加的地步”。倪维思的话有些极端，但他的思想还是值得仔细剖析的，因为这将有助于我们弄清楚长期以来中国人在西方人眼中所形成的复杂形象（尽管这些形象中国人自己可能不认同）。

从乐天萨德事件看全球性企业的危机公关智慧

在全球经济增速放缓,国际地域间摩擦加大,各种利益谋求共识越来越艰难的当下,乐天此次对萨德事件的处理,可谓给诸多全球性企业敲响了警钟，

巧妙言说品牌无形的功能属性

德国Continental是世界第三大轮胎制造企业、欧洲最大的汽车配件供应商,是与米其林、固特异齐名的世界知名品牌。轮胎是其多年来面向大众市场的主推产品。对于轮胎品牌而言,制动性能显然是消费者进行消费选择时的重要考量指标。然而,如何呈现这一无形的功能属性呢?用实验测试数据说明,用消费者现身说法实证?显然,上述手法似乎都不够生动有趣,并不足以吸引消费者的关注。那么,轮胎品牌该如何向消费者表达自己无形的功能属性呢?从Continental的系列广告中,我们可以看到。