中国传媒大学：实现广告学跨越式发展

中国传媒大学广告学院成立于2002年9月，前身为北京广播学院新闻传播学院广告系。早在1988年新闻系成立广告学专业，1989年首届广告学专业本科生入学，1993年招收第一届广告学硕士研究生，2000年招收第一届广告学方向博士研究生。现下设广告学系、艺术设计系．公共关系系及多个研究机构，开办广告学、公共关系学、艺术设计等三个专业．涵盖了本科．双学位．硕士以及博士等各个教学层次。目前广告学院在城市消费者消费行为研究、传媒经济研究、中国广告发展史研究以及广告主营销战略与广告活动研究等领域取得了丰硕成果。

中国广告五大忧思

在贵阳接到《现代广告》杂志编辑部的约稿电话，希望我谈一下对2005年中国广告业发展态势的看法。中国广告业近年来的整体态势，套用经济学家的术语就是“产业呈发展平稳上扬之态势”，从1979恢复广告市场以来，这个产业一直是以两位数增长的，整体规模已经接近GDP的1%，这说明什么呢？说明它是一个成长的产业。目前我国有近200多家大学设立了广告学专业。

黄升民：关注中国广告活动的现状与未来

属于吉田秀雄纪念事业财团资助委托研究项目的“中国广告活动的现状与未来”的研究课题在2005年又有新的突破成果。在最新出版的《多种形态的中国城市消费者》、《未成年消费群——解读当代中学生》、《日本企业在华广告20年》三本书中，以大量的第一手资料为依据，对中国广告的现状与未来做了比较和分析，研究成果同时具备了学术的前瞻性和对实践的指导意义。书中包含了许多难得的数据极具参考价值及市场前景。

广告无过 怀璧其过——广告只是可选择的信息而已

广告是不是垃圾文化？ 我们不妨先讨论一下“垃圾”的概念．再看看广告的“垃圾文化”属性．最后．再做小结。

分聚之间的危情与转机——略论新世纪以来中国广告产业的内在驱动力

一、直面产业发展的内在驱动力 新世纪以来，围绕中国广告产业的发展，曾经有过的“忧思”。也有产业走向的宏大质疑。。当2006年的广告产业数据公布于众的时候，业界集体失语。总额为1573亿，比去年同期增长11％。年前业界预测，随着08奥运的接近，2006年中国广告营业额应当突破1600亿元大关，然而，官方所公布的数字，没有突破预期，增长率几乎与GDP增长并行。“

卫视合作 谨慎乐观

卫视合作是改变中国电视媒体广告格局的一个元素。总体上判断。虽然卫视覆盖范围有所调整，服务对象不断扩大，以及全国性专业财经频道这样的新元素的加入，但电视媒体仍然会以传统战略与经营方式为主导．电视媒体的大格局不会有太大变化。

大学是公益广告的创新基地

公益广告的播出，老百姓的反映都很欢迎，这体现了一个媒体的责任。以及企业的社会责任，这也是个潮流。

报业“过冬”新思考

2008年“冬天”来得特别快，美国现在的金融海啸引发了整个金融危机。头8个月，新闻纸连续提价3次，报业协会公布的数据，整个行业光是成本提升了70多亿元，把我们的利润消耗掉了。面对严峻的形势，用什么思路来应对？我想说五点，这五点不是我发明的。其实是报业同仁一直在做的：第一，内容价值回归。第二，公信力。第三，渠道。第四，抱团取暖。第五，借助综合的服务平台。

2010年电视广告市场的走向

2009年，我国经济进入了调整复苏期，预计2010年这种态势还将持续。电视媒体市场2009年的表现也非常不错，广告收入大幅上扬，在传统媒体中遥遥领先。然而今年1月正式施行的广电总局61号令，却给电视媒体市场带来一场小型“地震”，或将重置电视媒体市场的游戏规则，在此背景下，未来的电视格局和经营方式又将出现怎样的变化？

广告碎了 媒体散了

当大家都在“自强不吸”的时候，营销者们是否能拨开迷雾。变“霾”为“卖”？农历新年前，《新闻晚报》停刊、《中国经营报》砍掉广告部、海尔停发杂志硬广；另一方面体制内外的各路媒体人奔赴被认为最具互联网思维的《壹读》杂志取经。

我国广播电视数字新媒体发展现状研究

自2007年以来，我国广电数字新媒体发展速度更快，力度更大。其中有线数字电视势不可挡，中国移动多媒体广播（CMMB）获政府力推，网络电视用户规模扩展迅速；地面数字电视、直播卫星电视、DAB／DMB数字广播业务有序进行。在此基础上，我国广电数字新媒体整体战略布局也日渐清晰，即通过优化数字电视、直播电视、移动电视、移动多媒体广播和网络电视等数字化服务的传输通路，

CCTV式——重提大卫·艾克的三个忠告

10年来的研究数据表明，中国的城市消费处在一个不断裂变的过程，也就是发达国家所经历的集中——分化——断裂，从大众的市场转为分众，再从分众的市场转为碎片。

有，且只有CCTV

现在，中国的电视传媒体业竞争格局呈现三重结构。全国以央视为龙头，再加上省级电视台和地市台，各占1／3的比率。传媒在企业的营销中也扮演着十分重要的角色。