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题名品牌出圈 营销狂飙后的理性思考
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作者
关键
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机构
中国广告主协会广告主研究院
中国传媒大学擘雅品牌研究院
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出处
《企业管理》
2024年第1期26-28,共3页
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文摘
2023年,可谓品牌“出圈年”。从奢侈品顶流到快消品草根,从世界级大牌到国民级小白,从中华老字号到新消费品牌……跨度之大超乎想象,频度之高令人目不暇接,热度之烈掀起了一阵又一阵的营销狂飙。随心所欲不“逾矩”在“你方唱罢我登场”的品牌狂欢过程中,品牌对市场注意力的竞争愈发激烈,对自身资源配置的要求也随之越来越高。但是,大多数品牌用来不断吸引注意力的资源是有限的,要想达到事半功倍的市场效果,就必须突破自身品牌定位的边界、品牌调性的边界,乃至目标消费群体的边界。
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关键词
品牌定位
目标消费群体
资源配置
快消品
中华老字号
奢侈品
营销
消费品牌
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分类号
F42
[经济管理—产业经济]
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题名品牌出圈 营销狂飙后的理性思考
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作者
关键
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机构
国家广告研究院品牌专家委员会
中国广告主协会广告主研究院
中国传媒大学擘雅品牌研究院
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出处
《企业家信息》
2024年第5期52-53,共2页
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文摘
2023年,可谓品牌“出圈年”。从奢侈品顶流到快消品草根,从世界级大牌到国民级小白,从中华老字号到新消费品牌……跨度之大超乎想象,频度之高令人目不暇接,热度之烈掀起了一阵又一阵的营销狂飙。
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关键词
快消品
中华老字号
奢侈品
营销
消费品牌
理性思考
世界级
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分类号
F27
[经济管理—企业管理]
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