用户忠诚度对电视媒体节目的价值——CCTV新闻联播《天气预报》景观广告的传播优势与价值

从品牌传播的媒体选择和预算配置的专业考量,媒体投放的投资回报率与边际贡献率是必须优先计算的项目。因此,各种媒介监测的数据,例如频道的覆盖率、入户率、用户的开机率、收视率、收视份额以及目标收视人群的到达率、到达频次等等,便成为媒介购买专业公司向广告客户提供各种媒体计划预算与决算的指标根据。