群体动力学视域下的公益粉丝社群研究

与传统公益相比,随着社会化网络的深入发展,公益展现出'人人公益''协同创造'等新特征。粉丝社群在公益领域的强势介入也成为改变公益传播现状的新力量。本文将结合群体动力学的内聚力要素,具体分析一个公益粉丝社群——王源公益粉丝站的社群营造,藉此研究基于群体动力学理论的公益动员和传播要素。借助这一案例分析说明,公益粉丝社群不仅可以通过基于公益的群体认同来开发、整合传播资源,还通过动态平衡的社群网络结构巩固内聚力的形成,从而获得有效的公益群体传播效果及价值。