基于叙事理论的短视频广告研究:类型与批判

广告是商业信息的传播活动,短视频广告除了传播形式的更新,在内容上也表现出了诸多新特点,从叙事理论的分析视角来看,短视频广告使分离的叙事主体重新聚合,使完整的叙述结构走向分散,内容加工制作以元素拼贴为主,整体来说短视频广告的生产者、生产流程和机制都受到来自短视频平台机制的深刻影响。基于此,目前短视频广告的受众参与并非等同于营销效果,短视频平台的生产机制给短视频广告的内容标准造成了一定挑战,能否实现长期持久的广告效果仍然是目前短视频广告内容叙事需要直面的问题。

中国社会主流文化变迁的广告镜像

从20世纪70年代至今,中国的经济社会发展经历了深刻变化,社会大众的生活主题从以政治生活为中心逐步转为商品消费和经济建设,社会的主流文化也从强调集体主义的共性文化逐步转向注重个性发挥的个体文化,在这期间,广告作为社会发展的镜像,忠实体现并记录了主流文化的变迁历程。文章通过回顾不同历史时期社会主流文化在广告中的呈现和记录,对中国社会主流文化变迁与广告互动过程进行了全面分析,最终提出了对于现阶段广告在社会主流文化系统中价值和影响力的相关思考。

历程·价值·趋势:论纪录片广告的基本问题与发展策略

纪录片广告作为兼具艺术属性和商业属性的新型广告形式,近年来在发展迅速的同时,在定义、分类及特征、价值层面还存在很多值得研究的基本问题。着眼于纪录片广告的历程回顾和现状扫描,对上述基本问题进行了观察和针对性思考,并在此基础上,从内容导向、广告主、创意表现三方面提出了纪录片广告的发展策略。

5G时代广电的发展机遇与价值创新

5G布局的全面展开,会对传统广电媒体的转型发展带来一系列新的影响。本文就5G技术对广电的机遇与挑战进行了前瞻性分析,进而提出了5G时代广电实现价值创新的三个方向。

深融阶段主流媒体的广告经营与创新方向

深度融合阶段,主流媒体要进一步打通用户与平台之间的壁垒,实现资源互联互通,广告经营也需要把握深度融合的浪潮,实现“品效协同”。本文分析当前主流媒体广告下滑的原因,进而探讨其广告经营创新的方向。

2017年媒体融合发展动向与趋势的相关思考

2017年,我国主流媒体融合发展呈现出由"媒体端"和"管理端"共同拉动的特征,其中"媒体端"的发展主要表现在"内容建设"和"平台建设"两个层面,"管理端"的发展则集中体现为主管部门对于数字空间的技巧性管制力度不断加大。本文在回顾梳理2017年媒体融合发展动向的基础上,结合2018年国际传媒产业的发展动态,基于内容和平台视角对媒体融合发展的趋势进行思考。

历程·问题·趋势:微电影广告观察与思考

微电影广告作为艺术性和商业性并重的新型广告表现方式,在移动互联网时代获得了迅速发展,也衍生出了一些伴生性问题。本文从微电影广告的历程回顾和现状扫描着眼,对其特点和现存问题进行了观察和归纳,最终从内容生产和传播策略两个层面分析了未来微电影广告的发展方向和升级趋势。

关系·理解·参与:大数据与广告互动的三个关键问题

近年来,大数据在互联网广告中的广泛应用,带动了以技术为核心驱动力的广告产业的新变革,也使得传统媒体环境下偏重于策划能力和创意表现力的广告专业能力结构,向技术和数据层面逐渐转移,＂可量化＂已经成为了在线广告区别于传统广告最为显著的特点之一。

悬崖还是弯道?——2015年广告的价值变迁与趋势思考

2015年第一季度,传统媒体广告收入大幅下滑,被描述为"断崖式"下跌。对传统广告业发展空间的质疑之声不绝于耳。以现阶段广告活动中诸般要素价值变迁为视角,提出了当前广告传播活动正在经历受众价值、媒体价值和广告目标三个层次的价值重构,进而通过深入分析近年来互联网广告存在的主要问题,展望了未来传统媒体广告的发展趋势。

从江南布衣事件看品牌人格化

近日,江南布衣的负面新闻在社交媒体上不断发酵,形成了舆论风暴,也激起了广泛的社会批评。面向孩子的服装产品,不但没有体现温情和关怀,还公然印制侮辱性语言和挑逗性符号,这种现象本身就是企业价值观异化的表现。值得反思的是,为什么这种童装能上市?为什么这种童装宣传广告能够发布和传播?

智屏互联下IPTV的定位与重构——以南方新媒体IPTV为例

智屏互联时代,跨屏互动、多屏无缝衔接使移动端、电视端、PC端互联互通,为用户提供了更为便捷的媒体使用环境。IPTV在发展中受到DTV、OTT和移动端挑战,在智屏互联中如何突破现状以获得市场与用户成为需要思考的问题。南方新媒体作为首个独立上市的二级播控平台,其发展模式对全国IPTV发展有一定借鉴意义。