中国农业发展银行信贷业务市场营销策略研究

随着我国经济增长方式的转变,金融市场的全面开放,农发行的竞争环境发生了重大变化,面临着来自多方的竞争压力。目前,农发行尚没有完善的市场营销手段,且对市场的敏感度较弱,也忽视了市场营销的重要性,导致农发行营销渠道单一,营销模式落后,尤其可见多地区仍以网点营销为主要途径,从而影响了农发行在社会中的公众影响力,认可度也相对较低。如何提高农发行的营销策略,提升营销队伍的专业素质,完善营销队伍组织框架,成为农发行拓宽市场,推广业务的重要内容,而农发行走向现代化的战略转型也刻不容缓。本文以农发行信贷业务为出发点,重点分析了信贷业务的营销现状和问题,提出可行性的营销策略,以期为相关人员提供借鉴。