合肥市农村地区理财产品营销影响因素的实证分析

随着乡村振兴战略的实施,“三农”问题得到进一步解决,农村居民增收为商业银行在农村地区进一步发展理财业务提供了新的契机。以合肥市农村地区为例,运用内容分析法引进理财产品营销的主要影响因素并通过信度检验,得出主要影响因素为居民个人方面、理财产品方面和银行方面等3个方面和9个具体因素,在此研究结果上构建理财产品营销影响因素的指标体系,运用AHP模型进行实证分析,得出农村地区理财产品营销影响因素的权重性系数,结果表明居民收入、收益、理财产品的了解程度等因素是重中之重,其次是购买的便捷度与安全度、风险、受教育程度、理财起点、银行的品牌与口碑、银行工作人员的服务质量(从大到小),最后有侧重性地提出具体建议。