数字品牌“点”“面”结合的传播特质——数字品牌营销传播特点分析

“数字品牌”之所以不同于以往的依托传统媒介塑造的品牌，在很大程度上是由于品牌赖以与消费者沟通的传播媒介和由此带来的传播方式的差异带来的。在数字媒介环境下，消费者与品牌之间处于实时互动状态，品牌的塑造是在传播过程中动态实现的。本文重点探讨了数字品牌在传播上的特点——节点传播和在介质上的特点——界面传播，正是节点和界面的“点”“面”结合，构成了数字品牌在传播上的特质，也是数字品牌区别于传统的媒介品牌的重要特征。

数字品牌，新媒介催生品牌共名

以互联网为代表的数字媒介在企业品牌塑造和传播上发挥了越来越大的作用，但这些依托于数字媒介成长、发展和传播的品牌却没有引起足够的重视，业界在探讨这类品牌的发展空间时由于共同语汇的缺失而无法聚焦从而影响了问题研究的深度和效果。本文在对数字化转型时代背景下企业品牌面临的挑战和机遇的分析基础上，重点探讨了体验经济背景下依托互联网塑造的品牌的内涵，并明确界定了“数字品牌”的含义，对数字品牌所具有的互动、关系、整合、体验四个特点做了论述。

20世纪埃及本土作曲家音乐创作方法取向刍议

“直到20世纪初，传统与民间音乐仍是非西方国家的主要音乐类型。在埃及，传统音乐的表演主要用于中、上阶层的消遣娱乐，而民间音乐则产生、践行于城市与农村的下层阶级中。”①然而，随着埃及新文化运动的逐步深入以及西方音乐作为一种外来的强势文化在埃及的广泛传播，埃及传统音乐与民间音乐自然的共生关系日益分崩离析；