互联网金融发展趋势下银行理财产品营销发展变革探讨

近年来,随着财富管理市场竞争加剧以及互联网金融的发展,各类金融机构纷纷开始突破自身渠道限制,拓展多元化的销售网络。在继基金、证券、保险等金融产品之后,银行理财产品也开始尝试进行互联网代销,并形成了三种主要模式。由于受监管压力以及银行自身因素的制约,目前这一商业模式发展缓慢。本文基于对未来监管形势、市场发展、客户群体等趋势性因素的分析,认为银行理财产品互联网代销将是大势所趋,并进一步对互联网代销平台如何打造核心竞争力给出了关于业务模式、市场策略、盈利模式等方面的具体建议。