品牌建设持久战:品牌管理委员会的理论与实践

通过梳理国内外相关文献,文章在品牌治理理论、内部品牌管理理论和管理委员会理论的基础上,提出品牌管理委员会的定义,并对品牌管理委员会的目标、功能和人员构成进行界定,同时结合实践案例为品牌管理委员会的运转提供了可行建议。一方面,文章从组织内部的角度对品牌建设理论予以补充,借以探索将来开展品牌管理委员会对员工品牌行为、企业品牌建设的影响;另一方面,文章积极探索品牌管理委员会在实践中的应用,以求推进企业、社会和国家的品牌建设进程。