网红IP营销持续性的困境及路径探究

“互联网+”时代的到来,不仅使企业的营销方式发生了较大变化,也对企业的生产经营方式产生了较大影响。在传统营销方式受到冲击的背景下,网红经济模式应运而生。网红IP营销是近年来非常火热的一种营销方式。网红作为一种网络现象,具有高度的自组织性和感染力,其通过内容创作、粉丝互动、品牌营销等方式提升品牌知名度和美誉度,甚至将粉丝转化为消费者。网红IP营销的主要优势在于可以创造更多的价值和商业机会,这也是当下众多品牌争相追逐网红IP营销的重要原因。文章通过分析网红IP营销优势,发现其在塑造品牌价值、提升品牌知名度、扩大品牌影响力方面发挥着巨大的作用,因而备受企业青睐。但企业在进行网红IP营销时,常常面临内容同质化严重、内容质量低、营销效果无法持久等问题,从而导致营销效果大打折扣,最终使网红IP营销陷入困境之中。因此,面对纷繁复杂的网络环境以及高度碎片化的受众群体,企业如何在瞬息万变的市场环境中确保网红IP营销的持续性,一直是网络营销领域研究热点。文章针对网红IP营销的现状进行分析,从网红IP营销持续发展面临的困境出发,提出了一系列可供参考的解决路径,旨在为企业打造具有持久生命力的网红IP提供更多的思路与启发。

锚定现代化 改革再深化(三) 市场准入“全国一张清单”激发新活力

临近接单晚高峰时车辆电量不足,网约车司机王师傅点开“海南充电桩”APP,查找附近快充点,驱车2.5公里就充上了电。目前,海南全省公共充电桩接人率达100%,在全国率先建成新能源汽车充换电“一张网”。“一张网”的背后是“一张清单”。在实施市场准入负面清单制度中,国家发展改革委、商务部2021年4月为海南量身定制了全国首个放宽市场准入特别措施,有效破除市场准入隐性壁垒,给众多企业公平参与新能源汽车充换电基础设施建设和运营创造了条件。

由“制”到“智” 山海蝶变——制造强国的福建实践

向海而歌,奋逐浪。福建是古代海上丝绸之路的东方起点,也是中国近代海洋装备工业的重要发源地。在连江县定海湾下水的全国首台半潜式渔旅融合深海养殖装备“闽投1号”,年产优质大黄鱼600吨,年产值1亿元左右;位于平潭综合实验区外海的全球首台16兆瓦超大容量海上风电机组。

心怀“国之大者” 走好“第一方阵”——中央和国家机关“四强”党支部建设论坛第六期分论坛侧记

5月22日下午,北京月坛南街38号,伴随着一部暖场短片的播放,中央和国家机关“四强”党支部建设论坛第六期分论坛拉开幕。根据安排,今年3月至8月,中央和国家机关“四强”党支部建设论坛举办11期分论坛和1期年度总论坛。