感知质量:提升品牌经营水平的重要抓手

高质量的产品和服务是满足人民美好生活需要的重要途径。2023年2月,中共中央和国务院发布的《质量强国建设纲要》,是质量工作的纲领性文件。笔者认为,促进质量提升工作是推进我国经济高质量发展的重要举措,企业作为质量变革的主力军,在理念上要高度重视质量的提升,同时更要全面多维度地看待质量,从积累品牌资产的角度入手,通过高感知质量提升品牌经营水平,让持续的质量投入和长期品牌建设的产出达到动态平衡。

多管齐下打造中国品牌

到2016年，中国已有110家企业进入世界500强，排名数量仅次于美国的134家。但在全球最大的品牌评价机构Interbrand公司与美国《商业周刊》发布的“世界最具价值100品牌”中，中国到2016只有华为（排位72）和联想（排位99）2个品牌入选。反观美国，十多年来最少的一年也有50个，最多的一年达62个，占据半壁江山。显然中国企业存在众所周知的大而不强的状况。

中国实施“品牌强国”战略迫在眉睫

中国是一个名副其实的商标大国，商标注册申请量已连续15年居世界首位。据国家工商管理总局统计数据，截至今年3月底，我国商标累计申请量2293.1万件，累计注册量1514.5万件，有效注册商标量1293.7万件。但同时，中国也是一个名副其实的品牌弱国，在国际上有影响力的中国品牌寥寥无几，在著名的《全球最具价值品牌100强》排行榜中，从2000年到现在，十多年时间，2014年才只有华为一家中国品牌入选，2015、2016年华为和联想两个中国品牌入选。这与中国全球第二大经济体、第一大货物贸易国的地位极不相称。

中国品牌经理人的喜与忧

北京奥运会，让人叹为观止，也激发起中国企业创建品牌的热情。突如其来的金融危机，使很多企业暂缓了品牌建设的步伐。随着对金融危机的不断反思，不少企业又坚定地走上了品牌建设之路。毕竟，教科书在描述品牌价值时，抵御风险的能力是品牌的一项重要价值之一。金融危机之后，中粮集团声势浩大的品牌建设活动引人瞩目，不仅在机场、地铁到处可以见到中粮集团“产业链、好产品”的广告，中粮集团旗下产品的网络营销也做得风生水起。

打造“中国农谷”品牌的核心关键点

中国正处在城镇化发展的快速增长期，特别是上世纪90年代以来，我国城镇化水平快速提高，年均增长1个百分点左右，2011年我国城镇化率超过50％。未来中国城镇化率会不断提高，预计这个发展阶段还将持续35年。中国农业人口巨大、工业经济积累薄弱、城镇化水平起点低，这是城镇化发展的基本问题。时下，各级政府都在极力推进新型城镇化建设，以破解“三农”难题。破解的策略是以工业化为支柱、城镇化为载体、农业现代化为基础，实现三化同步、协调发展，形成新型工业化与农业现代化相得益彰、新型城镇化与城乡一体化建设双轮驱动的发展格局。

打造奢侈品牌,中国品牌连锁企业缺什么?

奢侈品品牌和奢侈品所依附的品牌不是一回事，奢侈品品牌也不是品牌塔尖上的，它是一种特殊的品牌。打造奢侈品牌，我们需要一份对自己当前的信任、自信和对自己产品的爱。

商业物业如何助推品牌成长——2013年中国品牌连锁发展大会集智圆桌会议

王萍：罗湖是中国改革开放的先行地，也是深圳特区创办之初的主战场之一，同时也是深圳商业的发源地和深圳目前的金融中心和商业旺区。经过三十多年发展．罗湖目前正面临着城市更新和商业如何创新发展再启航的重要时刻。

要素品牌策略与产品独特性评价:自我建构和产品性质的调节作用

企业采取要素品牌策略的根本动机,就是借助要素品牌提高产品独特性,获取竞争优势。然而,当企业突出产品独特性的营销做法与消费者目标冲突时,企业所付出的努力就会白费。本文通过实验研究发现,虽然联合要素品牌策略与自有要素品牌策略相比更能够提高产品独特性评价,但这一作用会受一些边界条件的限制。当产品性质为私人产品时,无论是相依型还是独立型的消费者,联合要素品牌策略都比自有要素品牌策略更能提高产品独特性评价。然而,当产品性质为公众产品时,对于相依型(而非独立型)自我建构的个体而言,联合要素品牌策略的优势不再显著。

辨析中小企业的品牌价值观

由于对品牌建设存在认识上的误区，中小企业始终不敢去涉及品牌建设的问题，清晰的认识品牌建设，为本企业的品牌发展做好规划，是中小企业品牌建设的重中之重。为做好此次对豪申布艺家纺的专访服务？我们又特邀了北京大学品牌研究中心主任王齐国教授，来指导企业品牌建设。

网络媒体的品牌时代

网络媒体业界认识到新闻网站是该进入到品牌建设的时代了，应该进入到品牌资产运营的阶段。实际上，通过引进品牌战略，通过品牌对网站的贡献，提供了一种新的可能和一种新的驱动力。

品牌是一种商业模式

商业模式是企业为和客户建立一种特定的关系而形成的某种交易方式。商业模式五花八门,不同商业模式有不同的特征。琼.玛格丽塔在《管理是什么》一书中指出,一个成功的商业模式比起现存的商业模式代表着一种"更好的方法",它应该建立在一个核心价值之上,这就是改善生活或者改变世界。那么,品牌化组织的商业模式的特征是什么呢?一是把品牌作为一个可以独立经营的"虚拟资产",一是以品牌为核心进行虚拟整合。

一切从消费者出发——品牌的生存之本

傅瑜：购物中心密集，百货店雷同，同质化现象太严重。不少国内企业抱怨高端品牌和国际一线品牌占据优势。对这种现象怎么看？

互联网造就品牌化组织

品牌化组织就是以使命为导向,以产品服务为载体,以提供客户体验为核心,共同参与塑造品牌形象,创造品牌价值,分享品牌利益的网络化、动态化、共享化的虚拟联盟。

自主车企缺乏长远品牌胸襟

目前中国只有两种汽车企业型态：即合资企业与本土企业。我在这里讨论的自主汽车品牌战略是指本土车企在品牌战略方面的一些经验得失。自主车企品牌是指比亚迪、吉利、奇瑞、江淮、哈飞、华晨、长城、长安、一汽奔腾、上海汽车（荣威、名爵）、五菱等。他们基本上代表了中国自主车企的整体队列方阵，其所作所为也基本表达了自主车企在品牌战略上一些构想与企图。

企业转型升级中打造自主品牌

我国已成为玩具制造大国．生产了全球市场约70％的玩具。但在玩具国际性的大牌中，却缺少中国企业的自主品牌，过多企业充当了OEM的角色。而国内许多玩企在玩具设计和生产中盲目跟风的现象，恰恰反映出企业创造性和想象力的贫乏。从另一个角度看，这也是向世界“输出品牌”、“创建国际知名名牌”的大好时机。

大黄鸭风靡香港的品牌营销思考

从消费者的兴趣与关注为出发点，策划出各种事件营销以提高企业或产品的知名度、声望度在国内外十分流行。最近在香港掀起的“大黄鸭风暴”，就是事件营销的成功案例。

代言人 品牌活招牌

企业为品牌寻找代言人的现象并不鲜见，若运用恰当，效果非常明显。比如姚晨赶着小毛驴在电视广告上亮相，笑呵呵地来一句：“赶集网，啥都有!”就曾让这家分类信息网站红遍大江南北。飞轮、迪宝乐等玩具企业也在请明星代言上进行过积极尝试。

由齐白石天价作品看文化品牌赢家

从品牌资产角度看,艺术品交易和金融产品交易都属于虚拟交易(显然,承载齐白石作品的纸虽然是有形的,但是纸张的价值可以忽略不计),虚拟交易有虚拟交易的定价机制、交易规则,这是我们从事文化创意产业需要思考、体会和实践的。

创建美好品牌的三大力量

羊大为美,好事久长,品牌事业是一个美好的事业,而美好事业需要大的力量来驱动。在这里我归结为创建品牌的三大力量。

做个品牌投资家

品牌投资家不同于风险投资家,后者是资本增值欲望催生的一个具有投机本性与风险控制能力的管理群体,而品牌投资家却是企业向高级经营阶段发展而孕育出的一个具有创意本性和营销能力的企业家.