重构内容生态,破局增长困境

在演讲中,黄小川提出当前形势下,内容营销要在拥挤的赛道中脱颖而出,要重塑四大基因,即数据化基因、数字化基因、智能化基因和IP化基因。挖掘底层逻辑——内容是实现增长的第一源动力黄小川指出,疫情对于全球经济增长带来非常大的挑战,对于公关和内容营销行业来说也是如此。

均衡发展品牌九度,减少2C广告费无效浪费的方法论

数据显示，2017年全年广告费10亿元以上且同比增幅较大的上市公司，似乎并未从营销加码行动中获得太多的业绩提升。除了广汽集团依靠自主品牌广汽乘用车销量持续高速增长、全新车型开发取得积极成果实现业绩显著提升之外，其他公司广告费的增速均高于营业利润增速（苏宁易购营业利润大幅增加并非源于主营业务，而是源于出售所持阿里巴巴股票取得的投资收益）。