关于计算广告的反思——互联网广告产业、学理和公众层面的问题

互联网技术对于广告的重构经历了三个阶段,从在线广告到互动广告再到当今的计算广告,计算广告所采用的互联网广告技术、算法和相应的市场机制改变了广告的运作方式和体系。但是互联网广告技术、算法和市场反过来也产生了诸多问题:广告产业层面出现了流量作弊和寡头垄断的问题;广告学理层面,算法本身存在着缺陷,计算广告所偏向的精准营销、广告效果归因以及程序化创意都有其不合理性;公众层面,出现了对于公众权益、公众隐私的侵犯,以及被算法"控制"的隐忧。

国际化品牌须有国际化格局

今天,在全球化的格局中,品牌国际化发展是一种趋势。那么,中国自主品牌的国际化发展究竟如何?为什么中国品牌的国际化始终困难重重?我们怎样才能抓住这一趋势塑造一些具有国际化影响力的品牌?这些都是值得我们思考的。