新媒体传播机制下的价值观现状及对策

近年来,以微博、微信公众号、短视频为代表的新媒体以及入驻各大新闻客户端的自媒体已成为广大受众获取新闻、参与评论的重要信息来源,其以移动端为载体的灵活便捷和以用户贡献内容为主的传播机制,使这些客户端应用迅速普及开来。在资本和利益的驱动下,这些新媒体平台上一些未经“把关”的内容,影响和冲击了普通受众原有的认知体系和价值观。在信息混乱、事件反转、谣言四起的舆论环境中,受众受到的判断干扰、无所适从等影响是浅层次的,在深层次上造成三观紊乱、精神茫然、信仰缺失的影响严重而深远。在解决对策上,除了加大对平台和信息源头的监督管理,应普遍提升受众的媒介素养,利用新技术让机器算法也有价值观,抑制不良内容的推荐,受众鉴别能力提高了,虚假信息和错误价值观就没有了市场。

短视频媒介的“女性受众现象”研究

通过多年实践和实证研究发现,在短视频媒介上,“女性受众”不同于一般意义上的受众,除了具有一般受众理论研究所涵盖的基本规律以外,还具有独特的“女性受众现象”及其差异化规律。对于“女性受众现象”的深入研究,不仅有助于媒介机构、MCN、广告主等充分利用这一现象扩大传播效果,也有利于为社会团体、有关部门等提高服务女性受众水平和舆情监测管理提供有效帮助。