95后消费心理特点对品牌营销的启示

眼下正成长起来的95后、00后群体，从出生到成长，他们所处的环境都与之前时代的人相比有着迥然的差异。正所谓“3岁一代，4岁一沟”，特别是当95后一代正逐渐成为市场的中坚力量时，即便是身经百战的营销高手们当面对起机灵古怪的这一群体，心里上也不一定有底。面对95后的特点，如何进行品牌营销传播，这是当下值得研究的问题。

2016年，白酒涨价将面临三大困境

2015年下半年以来，五粮液公司四次对产品提价。紧接着郎酒也传出涨价新闻，而茅台涨价也在蓄势待发。行业把今年涨价，当成核心关键词。

看国外社交媒体如何“玩”品牌营销?

社会化媒体已被证明对品牌营销是一个有效的营销渠道。随着社会化媒体逐渐成熟,消费者在社会化媒体上行为日趋理性,社会化媒体对品牌营销的作用正日益显现出来。运用社会化媒体进行品牌价值传播已成为品牌营销的有效途径。

品牌资产的变化

美国著名品牌管理专家大卫·艾克（D.Aaker）在1991年提出了品牌资产的＂五星＂概念模型,即认为品牌资产是由品牌知名度（Brand Awareness）、品牌认知度（Perceived Brand Quality）、品牌联想度（Brand Association）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和其他品牌专有资产五部分所组成。这一模型虽至今仍有实践意义,但在互联网背景下正面临着许多挑战与变化。

无论怎样折腾,都不应该忘“本”——“假洋鬼子”非品牌的根本问题

一个“达芬奇家具”事件，让我们仿佛又回到“假洋鬼子品牌”时代，因为“达芬奇家具”可不是今天才发现的“现象”。历史总是惊人的相似，无论是之前的“欧典”、“澳优”还是最新的“味千”事件，都在提醒我们，“假洋鬼子品牌”不是什么新鲜和可惊讶的事情，关键我们要从中思考到什么？

科学定位还是精确画像?

消费行为是一种带有情绪（感）的选择过程。尤其是现在,通过互联网,消费者很容易对品牌产品的方方面面有所了解,在经过选择后,消费者会对好的产品品牌产生很强的黏性（偏爱）,并会以各种方式积极地影响周边人的购买决策。

帮客户找到他们需要的产品

选择的困惑 随着互联网特别是移动互联网的发展,美国每个人每天购物和用app的过程中平均要面临70个选择。 这些选择范围很广,从一些最简单的,如穿什么衣服、喝什么咖啡、吃什么晚饭,到一些艰难复杂的决定,如是否接受一份新工作,要不要买某个昂贵的商品等。虽然精准定位和个性化的技术手段可以帮助消费者缓解一些选择上的困难,但在实际体验中,消费者还是难以获得完全个性化的服务。