品牌出圈 营销狂飙后的理性思考

2023年,可谓品牌“出圈年”。从奢侈品顶流到快消品草根,从世界级大牌到国民级小白,从中华老字号到新消费品牌……跨度之大超乎想象,频度之高令人目不暇接,热度之烈掀起了一阵又一阵的营销狂飙。随心所欲不“逾矩”在“你方唱罢我登场”的品牌狂欢过程中,品牌对市场注意力的竞争愈发激烈,对自身资源配置的要求也随之越来越高。但是,大多数品牌用来不断吸引注意力的资源是有限的,要想达到事半功倍的市场效果,就必须突破自身品牌定位的边界、品牌调性的边界,乃至目标消费群体的边界。

2020十大广告学术研究热点

2020年是不平凡的一年,广告行业与广告学术研究仍在积极前行。以"三会一刊"为广告行业主流平台,全年共举行近20场大型广告与品牌学术研讨会或论坛,广告研究呈现十大热点,包括公益广告的理论与实践归结及抗疫角色、短视频的营销策略与效果评测、直播带货的营销模式与存在的问题、社交化营销与营销模式探析、跨界营销热催生的营销创新、农业品牌营销的理念与大数据方法、城市品牌传播的国际策略与形象设计创新、中国品牌国际传播的战略意义与微观路径、智能广告的理论探讨与伦理忧虑、计算广告的理论盘整与实践思考。

新消费品牌:想说爱你“不容易”

一切都还只是序曲如果我们回望2021年的中国市场,新消费品牌不能不提。这是因为,一干被冠以“新消费品牌”的新生代品牌在2021年唱出了一台品牌大戏,你唱罢后我登场,一番热闹非凡的景象。也有人会将之形容为是2021年一道别致的品牌风景线,但笔者认为,说“风景”还为时过早,更为准确的描述应该是--一股前所未有的“风潮”。

中国品牌国际传播的主要问题及对策

品牌国际传播在品牌大国建设与国家形象塑造中发挥着重要作用,其深远意义在国家新时代战略发展中日益凸显,加强品牌国际传播的研究与实践是中国学界与业界日益紧迫的课题。2022年5月25日,中国传媒大学广告学院举办了“中国品牌国际传播圆桌论坛”,几位专家学者就中国品牌国际传播存在的问题、深层原因、如何寻求路径突破等方面发表了自己的见解和看法,整理如下,以供参考。

品牌出圈 营销狂飙后的理性思考

2023年,可谓品牌“出圈年”。从奢侈品顶流到快消品草根,从世界级大牌到国民级小白,从中华老字号到新消费品牌……跨度之大超乎想象,频度之高令人目不暇接,热度之烈掀起了一阵又一阵的营销狂飙。