中国广告协会 以广告赋能助力品牌发展

作为广告市场主体全覆盖的行业协会,中国广告协会(以下简称中广协)自脱钩以来,始终坚持和加强党的全面领导,贯彻落实习近平总书记关于“广告宣传也要讲导向”的重要指示精神,秉持“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”的理念,充分发挥桥梁纽带作用。

中国广告协会会长张国华:规范直播营销 助推产业升级

中国广告协会一直以来支持直播电商行业的健康发展,不断倡导自律规范先行,推进行业诚信建设。中国广告协会会长张国华在接受专访中寄语行业:2024年,通过技术创新、营销创新、服务创新,继续推动电商产业健康升级,持续推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。

中国广告协会 千方百计为广告行业减负增效

中国广告协会成立于1983年,拥有会员单位3000余家、分支机构29个。协会以“提供服务、反映诉求、规范行为”为基本职能,通过标准制定、法律咨询、专业培训、数据服务、证明商标使用管理、举办中国国际广告节、中国广告论坛等大型行业活动,服务广告业高质量发展。

技术与未来--中国广告协会学术与教育工作委员会2022全国广告学术研讨会综述

2022年12月22日,中国广告协会学术与教育工作委员会2022全国广告学术研讨会在厦门召开,在22日上午的主论坛上,十二位学者围绕广告技术发展、新环境下的营销传播、广告未来趋势洞察和新环境下的广告教育变革四个方面作了主旨发言,回应了当下的理论问题和现实问题。

中国广告协会脱钩改革发展的探索与实践

2015年,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《行业协会商会与行政机关脱钩总体方案》。由此,行业协会商会的脱钩改革正式拉开大幕。曾经依附于政府、带有官方色彩的行业协会商会,如何找到自身社会定位,如何自主地发挥桥梁纽带作用,成了这些组织面临的一大挑战。

唯实干与创新才能续写更美的篇章——访中国广告协会会长张国华

即将到来的2019年,是中国广告业恢复发展40年的重要历史节点。过去的40年,中国广告从零开始到如今稳居世界第二大广告市场,中国广告40年是快速腾飞的40年,也是创新发展的40年。站在这个重要节点,本刊就如何在新起点上续写更辉煌、更美好的篇章采访了中国广告协会会长张国华。本文为采访实录,部分内容做了必要编辑。

中国广告协会做好抗疫工作助力企业复工产

疫情发生以来,中国广告协会充分发挥行业组织的引领、带动和协调作用,组织开展系列抗击疫情公益广告等活动,积极发挥协会桥梁纽带作用,反映行业诉求、争取政策支持,助力企业复工复产.推广系列公益广告和公益行动自1月25日开始,协会联合国家卫健委以及中国家庭报等有关单位共同发起抗击疫情公益宣传行动,推出“非常时期,过不一样的春节”系列公益广告、明星形象“口罩”系列公益广告、《向医护人员致敬》公益广告等一系列公益广告作品.

中国广告协会 为行业提供真正有价值的服务

老协会面临新挑战。脱钩不脱轨、脱钩不脱管、脱钩不脱为、脱钩不脱位,中国广告协会的脱钩改革之路,取得了良好的效果,经受住了脱钩改革对于行业协会的初步考验。

中国广告协会第四次会员代表大会在京召开

12月6日-8日,中国广告协会举行了第四次会员代表大会。来自全国各地的广告业龙头骨干单位274家及有关部门特约代表三百多人参加了会议。 国家副主席荣毅仁,国务院副总理李岚清,全国人大常委会副委员长王光英,陈慕华,李沛瑶等国家领导人分别为大会题了词。国家工商局局长王众孚、党组书记兼副局长杨培青,全国工商联副主席、中华商标协会会长刘敏学等领导同志出席了大会。 中广协成立以来,在国家工商局指导下,团结全国广告工作者,为推动中国广告事业健康发展做出了一定贡献。当前正值我国第一部《广告法》实施前夕,召开“四大”就更具有特殊的意义和作用。会议就学习和贯彻《广告法》,研究改革协会体制,强化协会职能,加强行业自律等进行了讨论,修改了协会章程及其附件,通过了行业自律规则,选举了新一届理事会及领导机构,审议了上一届理事会工作报告,研究了今后的工作任务。相信通过此次会议,中国广告业在自己的行业组织领导下,乘改革的春风,跨上又一个新台阶。

助推中国广告行业迈上高质量发展新征程

2023年11月16日-19日,第30届中国国际广告节在厦门成功举办。近千家企业参展参会、线上超2万人注册,线下累计10余万人次相聚鹭岛,共襄盛会。2023年是改革开放45周年,是全面贯彻党的二十大精神的开局之年,也是广告业重塑产业新格局、实现高质量发展的关键之年。在这一里程碑式的关键之年,中国国际广告节迎来了第30届。中国国际广告节一直响应国家号召、紧跟时代潮流、关注行业热点、洞察发展趋势、凝聚业界共识,引领我国广告产业攻坚克难、蓬勃发展。

开启中国广告产业发展的新篇章

2022年12月21日—23日,第29届中国国际广告节在厦门成功举办,近万名全国业界人士和千余家企业齐聚厦门,更有近5000万人通过线上平台观看直播,共襄盛会。2022年是我国开启全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军新征程的重要一年,党的二十大为党和国家事业描绘了宏伟蓝图,指明了前进方向。党的二十大报告指出:“铸就社会主义文化新辉煌,推进文化自信自强”。这不仅是对中国特色文化事业提出新的更高要求,也是对每一位传媒人、广告人提出的新目标、新要求。在这重要时刻,第29届中国国际广告节的成功举办,无疑对广告行业提振士气、激发市场活力,推动产业高质量发展,具有里程碑的意义。

金色年华 三十而立 中国广告协会学术委员会30周年专题论坛：中广协学委会三十年发展历程

2017年，是中国广告协会学术委员会的第30个年头。为了与业界共同分享30年来中国广告学术取得的成就和进展，中广协学术委员会与知萌咨询机构联合策划了“中广协学术委员会30周年”特别采访，针对参与和见证中国广告业发展的学术与实践领域的代表人物进行采访，从口述历史的角度，盘点中国广告业学术和实践的这30年。

2004年中国广告业生态调查报告——广告公司调查专项综合报告

本报告通过对国内不同地域、不同业务类型、不同属性及不同规模的近170家广告公司进行了问卷调查，结合一定量的深度访谈，试图从广告公司基本运营状况，与广告主及媒体的合作关系、同业竞争策略等层面考察在中国的广告公司生存现状和发展趋势。报告由三篇内容构成，《广告公司运营态势篇》、《广告公司合作关系篇》、《广告公司竞争策略篇》。

2004年中国广告业生态调查报告：2004年度中国广告业生态调查报告概述

“中国广告市场生态研究”持续关注广告业态的发展及变化，旨在全面深入的剖析考察中国广告业三大主体的生存现状，正确把握广告业生态环境现实的基本特征以及行业趋势。该年度报告由三个分报告构成，分别为《广告主生态调查报告》、《媒体生态调查报告》、《广告公司生态调查报告》。

中国元素是广告创意的源泉——评我国第一本中国元素与广告创作理论相结合的专著《中国元素与广告创意》

北京大学出版社2010年1月出版了由郭有献教授、郝东恒教授共同完成的河北省社科基金项目《中国元素与广告创意》理论著作，这是我国第一本中国元素与广告创作理论相结合的专著。该书的出版引起了国内广告教育界和广告理论界的广泛关注，郭有献教授也因此应邀到北京大学、中国人民大学、武汉大学、澳门科技大学等全国20多所大学进行了巡回讲座。

2004年中国广告业生态调查报告：广告主调查专项综合报告

课题组历时5个月，面向21个行业，回收国内企业有效问卷153份。配合定量问卷调查。课题组还采用了深度访问、小组访谈等定性调研方法，对这些企业进行典型研究，试图从广告市场的各种角逐力量的博弈中；接近并透视广告市场主导力量——广告主，考察并剖析广告主营销广告观念．行为及其发展变化趋势。该报告由三篇内容构成，《2004广告主营销脉象解读》，《广告主营销广告活动战略剖析》，《广告主与支持机构合作关系透视》。

迎接品牌力时代的到来——读《33年中国社会价值观念的变迁:基于广告传播的视角》

《33年中国社会价值观念的变迁:基于广告传播的视角》的出版,贡献有两个方面,一是对当代广告史的划分提出了新的角度,二是统一对品牌的认识。从品牌实践的角度来理解《33年中国社会价值观念的变迁:基于广告传播的视角》一书的贡献,归纳起来有三点:明确提出"整合品牌传播"概念,统一对品牌的理解;完成中国消费者人性量表编制,并提出确定品牌核心价值三大定律;树立中国问题意识,建构中国特色品牌学理论。

2004年中国广告业生态调查报告：序言：中国广告业，谁主沉浮？

2004年，一个注定要在中国广告史上留下浓彩重笔的纪元，从它开启时便被赋予了更多富有想象和创意的色彩，当它缓缓闭合时又被太多无法释放的冲动和遐想延续成一个个悬念带入新的未来。

2004年中国广告业生态调查报告——媒体调查专项综合报告

本报告在汇集国内电视、报纸、杂志、广播、网络等近200家媒体单位数据的基础之上．结合一定量的深度访谈，从媒体的自身经营、运作及其与广告主．广告公司的关系两大层面考察了2004年国内媒体的生存现状和2005年的发展趋势。报告由四部分构成：《媒体经营态势篇》、《媒体合作关系篇》、《媒体广告经营策略篇》及《趋势和展望篇》。

品质滑坡是报业经营的最大隐忧——回望二○○五年的中国报业广告

（一）2005年，中国报业广告的经营业绩继上年增幅减缓之后，再度出现整体下滑局面，报业广告大户如《广州日报》、《深圳特区报》、《北京晚报》、《北京青年报》等均下跌，而众多的城市报有升有降。按我们乐观的预测，全周报业广告2005年实际的营收额町望与上年持平。