破解监管难题 推动互联网广告业高质量发展

互联网时代,广告业迎来大变革,广告业态、模式、市场等发生巨大转变。《互联网广告管理办法》进一步细化了互联网广告相关经营主体责任,明确行为规范,强化监管措施,对维护互联网广告市场秩序、助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。本文从行业视角,围绕互联网广告监管执法中的现实问题对《办法》进行阐述分析。

浅谈内容电商中直播切片广告营销的法律角色分析

直播切片营销是指将大网红在直播时的内容进行切条、混剪等方式制作成短视频,对内容二次创作及分发,用来做短视频挂链带货,提高商品的曝光率和销售量,同时也增加了网红的曝光量和热度。直播切片模式本质是对网红IP内容营销矩阵化复用,在头部主播直播时间限制下的“分身”,进一步转化促进商业收益的模式。同时,由于切片行业竞争激烈和平台对内容重复性的限制要求,短视频营销账号要能对直播内容素材进行筛选、剪辑、混剪,制作成多样化的短视频内容,也需要对受众、热门话题、流行要素、算法规律等有所了解,以帮助自身制作的“二创内容”获得更多流量。

内容广告营销中虚假人设的风险问题及治理要点分析

内容广告营销是目前短视频、直播时代的常规策略,指通过创造内容与受众或粉丝之间建立信任和情感链接、产生共鸣,并在他们做出购买决策时产生积极影响,促进销售,主要包括短视频、直播等形式。

关于互联网广告可识别性边界的思考

《广告法》等相关法律法规规定,广告应当具有可识别性。显著标明“广告”,是让广告具备可识别性最直接的方式。但对于互联网广告而言,是否只有标注“广告”才具有识别性,未显著标明“广告”是否即等同于违法?当前的执法和司法实践给出的答案是否定的。本文将从一则基层处置举报及其行政诉讼判决切入,结合法律解释、立法意旨等探究互联网广告可识别性认定的边界问题。

医疗美容行业广告监管中的问题及建议

监管实践中的问题与探讨加强对“黑医美”的有效监管通过梳理日常监管工作发现,目前“黑医美”相关投诉举报往往无法形成一个有效的举报,比如缺乏主要证据等。究其原因,举报者往往是诊疗后遇见问题、发现问题,然后来举报,但这时药物已经打进患者皮肤,其来源、安全性等问题已经很难举证。

明星广告代言活动实务探讨(上)--广告代言是信任传递,互相把关是合规基础

2022年11月2日,市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》(以下简称《指导意见》),为构建规范的明星广告代言活动治理体系、维护明星代言领域清朗空间提供了新的制度支撑。《指导意见》要求依法诚信代言,做到依法、依规、诚信开展广告代言活动。广告代言在商业中的作用是将消费者通过对广告代言人的喜欢和信任,转移到所代言的商品或服务上去,推进转化为购买决策形成购买。

明星广告代言活动实务探讨(下)——表演、带流、体验、导购与代言四维度难题如何区分

媒体融合后各类场景中对于广告代言活动界定边界困难,如明星微博照片中使用的商品、明星进某品牌直播间助播、明星进某个网红直播间“玩票”带货、电视剧中饰演的角色参与电视剧中插播或“mini小剧场”类型广告等,明星或网红在这些场景下是否属于会构成代言行为认定非常复杂。主要原因是在广告表演与广告代言、消费体验与广告代言、流量带动与消费决策影响、导购服务与广告代言四个维度区分难度大,在不同场景中,还会有多个维度混杂在一起的情形。

开屏广告应如何进一步加强行业自律和规范发展

开屏广告是众多App的广告收入来源,但因存在关闭标识不明显、不能一键关闭、误导用户点击、广告中存在各种诱骗用户内容等问题,用户对此投诉较多。笔者试从行业规范发展角度上,分析开屏广告的注意事项及需完善的规则。

评测营销行为各方面主体责任落实初探

近年来,随着自媒体发展迅速,消费者在日常消费前会参考各类评测,在手机、汽车、餐饮(探店)、美妆、服饰、数码、日用品、母婴育儿、健身等行业非常常见。各个广告主也会在新品上市、爆款打造等营销阶段采用开箱、整体对比、单性能对比等不同的评测方式进行“软文”营销。各类评测虽给广大消费者提供了更多参考,但因商业模式和目的不同,存在鱼龙混杂,如没有测试依据在评价中出现虚假宣传、商业诋毁,或通过不科学测试方法“忽悠”受众等都属于行业乱象。