央视广告与中国广告业发展同步

央视广告突破100亿是一个振奋人心的消息。 无论中国的传媒产业还是广告产业，目前的总盘子都不过一两千个亿，比不上中国营业额排行前五的任何一家企业。中国的媒体和广告经营单位，营业额超过10亿的都寥寥可数。在这种行业背景下，央视广告突破100亿，是中国电视广告业的骄傲．

为中国广告鼓与呼

到2008年,中国广告就走过30年的历程了。作为一个和中国广告一路走来的的老广告人,27年来我目睹了许许多多的广告人从外行到入门,从略懂皮毛到成为专家的艰辛历程,也感受到了从不断的学习、不断的摸索、不断的失误和失败中汲取经验,最终不断地成长、不断地进步这一过程的艰苦卓绝。

中国电视媒体的市场推广困境和突破之道——聚焦2005中韩电视营销国际交流会

2005年9月25-29日,中广协电视委员会组织在韩国召开了首届中韩电视营销国际交流会,参加会议的韩国代表有KBS、MBC、 SBS电视台高级人士,ON Media、CJ Media的高级人士;韩国放送广告公司、三星电子、LGAD、大韩航空、ORION韩国轮胎、农心、PANTECH& CURITEL、RAINCOM、SAMBO电脑、IRIVER。

从草原而来的收视率拓荒者

认识兰柱十多年了,依稀能听到他身上迸发出的马头琴的歌声,浑厚而具有穿透力;依稀能看到他多年一直不变的笑容,朴实而真诚。可以说,他开辟了中国电视收视率的未来之路,这条路漫长而又曲折,像悠悠草原带给人的感觉一样,充满希望、宽阔而奔放,但也是荆棘丛生。

广电媒体多元化经营的突破

长期以来,我国大多数电视台的经营性收入主要来自广告,其他经济来源微乎其微。尽管目前我国广告市场还有相当大的潜力,但是,世界电视事业发展的经验证明,仅仅依靠广告不足以保持经营收入稳定、持续增长。因为广告受外界环境变化影响较大,并且广告市场终究有个饱和度的限制。

我心微笑

自1979年新中国恢复广告业以来,我便开始从事电视广告经营工作。那时,没有人能够告诉我广告是什么,应该怎么做,也没有一本能够指引我前行的广告专业书籍,几十万广告人,一个百废待兴的行业在懵懵懂懂中前行。后来,随着行业的突飞猛进的发展,陆陆续续地有了一些浅薄的广告理论方面的书籍。随着广告实务界的理念和操作水平的提高,有了一些很好的案例,在21世纪初,也有了一些不错的案例书籍,但相对而言,或是某个大公司的案例集锦,或是某一行业的几个精彩案例,规模上难免单薄些。《广告人·中国·案例丛书》的出版,可以说是2005年中国广告业的第一件大事,将当之无愧地被载入当代中国广告史。一套300多个经典案例,

不以善小而不为的谦谦君子

我认识丁俊杰十多年了。当年他还是广院新闻系的主任。电视台在经营方面有什么难题都会向他请教,他为人很谦虚,很诚恳,会与我们一起探讨电视台经营与发展的问题以及解决方法。

展示幕后的策划人风采

中国广告行业的车轮不知不觉已经滚动了三十年,我回忆了一下,在这三十年中,中国电视广告人有的已经离开了我们,有些人在一个部门里陆陆续续已经换了五六个职位了,意思在于经过如此波折,电视广告该成熟了。

专注细节 弘扬大爱

奥运火炬在珠峰的成功传递,其中转播人员在珠峰上的微波传送环节引起了我深深的回忆:当年大家在陕西周边山区刚刚开始搞微波传送的时候,就是这样艰辛。但当时非常受鼓舞的就是周边村民渴望的目光,人民渴望传播,传播需要契合人民的需要,契合人民需要的有效传播,广告投放才会受到受众亲切的悦纳,我们行业才会真正有发展的空间,这是一个良性的链条,因此也是一个规律。

禁播令之后的冷思考

又见整顿!7月19日,国家广电总局和国家工商总局联合向全国相关部门发出了《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》(以下简称《通知》),要求自2006年8月1日起,全国所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目,待有新通知后按照新规定执行。整顿之令既出,国家广电总局管辖下的电视媒体理所当然予以坚决地执行,停播节目同时积极地忙于寻找替代广告,避免更大的损失。而电视购物商家则从容地转移阵地,将电视购物节目搬到平面媒体上,网络上乃至商场的柜台上,产品热销依旧。平面媒体则依旧以伸张正义的姿态,引领社会舆论对“五类产品”进行口诛笔伐。消费者在经历一拨接一拨的“XX事件”和与之相应的整顿之后依然无所适从,继续很受伤。这五大领域的产品播放的内容确实“罪不可赦”吗?真的只能采用这种急风暴雨式“一刀切”的管理方式吗?整改以后,这些行业怎么健康发展?广告经营者与媒体如何度过难关?中国广告杂志社邀请学界、业界各方相关人士发表自己观点,共同探讨。

加强合作 携手共进

首先向大家表示歉意,由于工作原因,最终没能安排时间参加今年的电视广告年会,请洪波主任代为转达我对大家的歉意和想念,拜托金国强秘书长组织好此次大家的聚会,同时,也对此次年会的主办方深圳广电集团表达由衷的敬意和感谢。