发挥广告协会作用,促进行业发展

党的十四届三中全会通过的《中共中央关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决定》,明确地提出了我国经济体制改革面临的新形势和新任务.关于培育和发展市场体系方面,提出了六大要点.决定指出:要“进一步发展技术、信息市场.发展市场中介组织,发挥其服务、沟通、公证、监督作用.发挥行业协会、商会等组织的作用.”中国广告协会正是顺应我国经济发展形势而诞生、肩负重要使命而发展起来的.在我国,经、兼营广告业务的企事业单位,分属不同的主管部门,各自不同程度地存在着排他性,加上缺乏必要的管理和规范,广告市场经营秩序和运作机制尚不成熟.各级工商行政管理部门作为行业监督、管理部门,发挥着宏观调控的职能.在自主经营的广告经营单位与政府主管部门之间的“中间地带”,广告协会遵循“指导、协调、咨询、服务”八字方针,在会员单位(含广告公司、媒介、广告主)间起着协调矛盾,减少摩擦,扩大交流,健全市场运行机制等方面的作用.是广告经营单位与政府之间的桥梁与纽带.具体地说,有以下几方面:

广告作品评价系统的心理学研究

本研究从1990年至1991年,在全国许多城市对消费者的电视和报纸广告作品的一般性评价进行了调查,分别获得了五至六个基本评价因素:可信度、吸引力、适合度、感染力、认知力和必要信息;通过控制试验,又获得了它们的相对重视度和广告作品评价的数学模型: B=∑a_k ·r_(kj)