29年爱久你——我与《中国广告》杂志的故事

1992年,《中国广告》杂志第4期,发表了我的第一篇文章《论广告设计的创意》,该文的许多观点被引入了《中国当代广告史》这本书中。这是我与《中国广告》杂志第一次结缘,这一年正好是我涉足广告业的开始。2011年,上海三联书店出版了我的第一本另类创意书——《走吧走吧,我们出轨去:袁洁平对创意的胡言乱语》。

2005年中国媒介广告主评价报告

本次调查是上海大学广告学系和《中国广告》杂志社合作研究项目——“中国媒介广告主评价报告”的2005年度报告。目的是了解当前全国性媒体（报纸、杂志．广播、电视和互联网等）在广告主心目中的形象和影响力，从而从侧面反映出中国媒体的竞争力和综合素质，为媒体了解自身在广告客户心目中的地位提供依据，也为广大广告主对中国媒介广告竞争力有一个宏观的评价和比较．进一步推进广告投放时的准度、精度和效度。

品牌是期刊的生命线——《中国广告》的整体运营

《中国广告》杂志创办于1981年，是国内第一家研究中国广告现状、广告运作规律与品牌营销传播的广告专业刊物。 由于历史的原因，杂志原由当时国内最大广告公司上海广告装潢公司主办。2000年，杂志成功完成了“转制”工作，采用社委会制，改由新闻出版总署主管，东方出版中心、上海一百集团公司与上海市广告协会联合主办；同时，揭开了改版的序幕。

调查:2004年中国广告界十大新闻评选

“2004年度中国广告界十大新闻评选活动”．由中国广告杂志社和华东师范大学传播学院共同策划。经过对2004年新闻进行系统梳理，我们挑选出25条对广告业界发展比较有影响的新闻，要求被调查者从中选出对行业发展最具影响力的10条新闻。调查对象为复旦大学、华东师范大学、同济大学和上海大学广告专业三、四年级学生以及广告公司和媒介的从业人员。

2005年中国广告业大事记

中国广告年度特别推荐三件大事： 湖南卫视超级女声创造“超级”效应 由上海天娱传媒有限公司策划，湖南卫视承办，蒙牛酸酸乳冠名的“超级女声”节目，打造了一场平民盛宴，也开创了“超级”娱乐经济效应。自“超女”开播以来，湖南卫视播放的“超级女声”节目便一直是人们关注的焦点．遍布全国的超女观众纷纷以发送短信的形式参与到节目中，湖南卫视收视率屡创新高，广告价格随之水涨船高。而蒙牛乳业则借助超女的人气，将品牌推广提升到了全新的高度，以其成功的运作案例展现了超广告传播的威力。蒙牛搭乘“超级女声”取得了非常理想的市场成绩，收到巨大的传播效应与营销价值．继而再次奠定了自己在中国乳业的地位。两个成功的品牌结成战略同盟．双方发挥各自所长，使得各自的品牌都能够得到很好的提升。

中国广告25年25位杰出贡献人物

1陈刚 北京大学新闻与传播学院广告学系主任．教授、博士生导师 2003年中国广告业年度十大广告学人、北京大学十佳教师。曾出版《新媒体与广告》等广告学专著一发表《走向集团化：中国广告业的趋势研究》、《广告是否衰落？公关是否崛起》、《新经济时代的广播媒体》、《中国户外广告的问题与出路》、《中国广告业发展的五个问题》等数十篇广告研究学术论文，所提出的广告集团化．广告与公关、广播广告、户外广告、中国广告业发展模式、中国媒体经营模式等研究观点在业内引起广泛关注。曾担当《新媒体与广告研究》、《中国报纸广告经营研究》、《中国户外广告研究》、《中央电视台广告经营战略》、《北京人民广播电台品牌战略》、《2006—2010中国报业发展战略》等多项大型课题研究工作．并主持日本田秀雄基金会《中国广告的现状与未来》课题。

2003中国广告:趋势与机会

新的一年到来了,变革与机遇,问题与挑战也跟着到来。中国广告,这一年轻的产业,在2003年将怎么走?在中国大市场的概念下,广告业是否会掀起新一轮的高潮?在新的一年里,我们探讨新的问题新的热点新的观念新的趋势与机会。把握明天,也就把握了命运!中国大市场的走向金定海(以下简称金):2003年开始了。中国的市场还是非常强劲地往上走。企业家信心指数上升。特别是一些区域城市经济看好。从上海的角度来讲,GDP 以两位数在增长。老外也是非常看好中国市场。这当中,国内外情况正好是一个上一个下。因为里面有一个很偶然的契点,就是911。这是一个很有标志性的转折。它导致了全球产业下降。

中国本土广告公司状况调查

为了客观地了解中国本土广告公司的一些情况，中国广告杂志社《本土广告公司状况调查》课题组组织了此次关于本土广告公司状况的调查。

《中国广告》创刊二十年有感

《中国广告》杂志创刊于1981年4月，沿着改革开放的大道已经走过20年了，她在20年中伴随着中国广告业的发展也逐步成长成熟起来。我们这些参与创刊的人们无不为之欣慰和高兴。

2010 CR3中国广告代理综合评估报告

CR3要建立的不仅仅是一个广告代理的评分体系,而且是一种更为客观、科学的、严谨的研究与观察方式,一种激励与推动行业健康成长的文化。

中国广告及品牌营销发展的三大趋势

我感到这个会事实上它是在整个中国广告以及整个品牌营销传播发生大转型这样一个大背景下召开的，这个大背景至少有这样几个趋势：

《中国广告》与R3联合发布2006中国广告代理综合评估报告

今天的中国广告业并不缺少规模，缺少的是与这种规模相适应的尊严。而尊严的缺失很大程度上来自于专业度的不足，而专业度的不足很大程度上又恰恰缘于标准与规则的不健全，其中最为重要的方面之一，是缺乏行业专业评估系统的建设。应该看到，相关政府机构、广告行业的协会组织与先行的一批数据调查分析公司，已经在评估系统的构建上做出了很大努力，同时，也应指出，行业评估系统的建立不是一蹴而就的，而是必须经历一个积累与演进的过程。从这样一个角度看，中国广告评估系统的建立还处于初级阶段，从适应性与公共性上来看，一种普遍可用于评估广告公司的方法与程序并没有出现。而从评估系统的科学、健全与精细程度来看，我们要走更长的路。例如：目前国内广告公司基本还是根据公开发布的营业额进行评估。对于广告公司来说更为重要的品牌力、创造力与服务力等重要价值并没有得到关注与有效统计及分析。

民间力量推动中国广告前行——写在《2003～2004中国广告案例年鉴》出版之际

一位中国领导人曾把中国的二十多年改革开放历程概括为“人民群众基于创造的活动”，这是对于“人民”与“创造”在改革开放历史中的贡献的充分肯定。而在二十多年的历史中，中国广告人的努力，完全可以成为代表这种“创造力量“的典型。70年代末．中国的广告营业总额仅仅只有数千万人民币，而2004年中国的广告营业总额已达1078.68亿元人民币。

2007中国广告代理综合评估报告 《中国广告》与R3联合发布

人与其他动物的分水岭之一，就是人是一种不断制造标准并用各种标准来约束与评价自身的动物。人类文明在某种意义上就是标准与规则的集合。而一个行业与市场的标准及规则体系的健全与精细程度，也往往是成熟度的重要标志。

2006年中国新广告评选(非选送作品)(入围)

作为国内唯一“非选送、非商业”的广告评选活动,坚持在甄选中强调作品“创新突破”这一原则4年来从未间断,正是这一中立、客观的立场使得活动影响日益扩大。在专家评审们的甄选和鉴定下,初步产生了20个入围的平面作品(包括系列作品)和10支入围的影视作品;这些作品均来源于2006年度《中国广告》杂志“中国新广告评选”栏目所搜集的作品资料库,包括平面作品136幅;影视作品56支。

2012中国广告户外年度大奖获奖作品

中国广告户外年度大奖（CO DAWARDS）由中国第一本广告专业类杂志《中国广告》创立。旨在表彰和认可在户外营销传播领域做出杰出贡献和出色业绩的营销传播团队和公司，并同时授予专业代理公司（或媒体）和企业，是中国目前在户外领域最为公正和权威的专业奖项之一。赢得中国广告户外年度大奖（COD AWARDS）不但意味着企业在过去一年所取得的卓越成就，同时也标志着企业在户外营销传播领域所具备的极高前瞻性和专业水准。

关于成立中国影视广告协作体的倡议书

随着信息时代的到来，以内容生产为主导的影视广告行业发展迅猛。从电视到户外，从手机到网络，我们不可抗拒地进入多屏时代，身逢其时，影视广告也因载体的丰富多彩，数字技术的日新月异变得更加充满活力。

寒冬里的中国广告业——2009上海C.A.聚会观点摘编

主持人，今天请大家参加这个聚会，我们定了一个主题：“寒冬里的的中国广告业”，包括三大板块，第一个板块是“危机与影响”，经济动荡来得这么突然，很多企业家都始料未及，所以请大家在这个板块中评估危机的程度以及各位最关注的方面；

品牌的超广告传播策划

当今的广告业并不缺乏规模，但是缺少尊严。缺少尊严的原因在于它的专业度不够，还有就是广告已经无法满足企业品牌传播的全部要求．或者说无法去完成企业品牌传播的任务。实际上今天广告公司的运作也已经超越了广告的范畴．所以我今天的话题是品牌的超广告传播．