对收视率的再解读:重在破解电视商业与媒体性质的矛盾

收视率作为海外引进的电视市场计量工具,进入中国大陆电视界已有20年,它牵动着百万电视人的爱恨情愁,引发着无数的悲欢离合。业界对收视率的情绪倾向主要有两种,一种是"收视率拜物教",另一种是"收视率乃万恶之源"论。两种代表性情绪,表明了我们的同行并没有从根本上了解清楚:收视率对中国大陆电视界,到底意味着什么?由于中国电视事业发展道路的独特性,仅仅从数学统计学方法论上研究收视率,无法从根源上解决行业内在的困惑。本文试图寻找解开认识收视率困惑的钥匙,为中国电视行业的健康发展探寻新的认识路径。

浅议优秀影视作品的创作取向

影视创作是一种艺术活动,是一种精神产品的生产过程。但在今天,影视作品是一种需要进入市场才能与广大观众见面的文化产品,所以它的创作与运作无疑又是一种商业行为。